“一赛兴一城”赛事经济撬动消费新活力
“一赛兴一城” 赛事经济撬动消费新活力
2026年10月13日 07:23
从北京的网球赛场到大连的足球看台，从国际顶级赛事到区域性赛事，当人们为看一场比赛奔赴一座城市，一张张赛事票根正串联起 餐饮 、住宿、文旅等多元消费场景，成为拉动城市消费增长的新引擎。
中国证券报记者近日调研多地赛事发现，体育赛事已成为激活内需潜力的重要抓手。各地抢抓赛事IP机遇，推动体育与文旅、商业、服务业深度融合，以赛事流量撬动实实在在的消费增量。业内人士预计，“一赛兴一城”的叠加效应将持续释放，为促消费、扩内需提供长期有力支撑。
体育赛事带动跨城消费
国庆假期，观看体育赛事成为消费者出游的热门选择，王女士一家便是特意从深圳来北京观看2026中国网球公开赛。“我买了两天的比赛门票，其余时间就在北京各大景点游玩，还吃了不少美食，买了一些纪念品。”王女士告诉记者。
她的出行选择，正是体育赛事带动跨城消费的生动缩影。从“看一场比赛”到“赴一座城”，体育赛事早已不是孤立的文化体育活动，而是撬动城市消费的流量入口。
记者从中网赛事组委会了解到，赛事期间，国家网球中心入园总人数突破45万人次，同比上涨25%，京外观众占比达60%，赛期园区 综合 消费流水预计超5500万元，特许商品销售流水达2800万元，实现同比翻番。
外地球迷的到来，将热度直接传导至住宿、 餐饮 、交通和文旅消费。增值税发票数据印证了这一点：国庆假期，中网等赛事流量转化为消费增量，带动体育服务销售收入同比增长29.4%。
放眼全国，体育赛事举办期间，各地文旅消费热度同步攀升。10月5日，东北地区城市足球联赛决赛在辽宁大连梭鱼湾足球场举行。美团数据显示，赛事期间，“梭鱼湾附近美食”搜索量同比增长88%，“梭鱼湾附近 酒店 ”搜索量同比增长近9倍。
赛事消费结构实质性升级
随着观赛需求从“看比赛”向“享体验”转变，赛事消费结构也在实质性升级。专家表示，除观赛、出行、游玩等基础消费外，官方特许商品、潮流消费等新兴业态也快速发展，小小的赛事票根催生出品类丰富、潜力巨大的 新消费 市场。
记者在中网园区的赛事主题商店内看到，服装、帽子、运动水杯、箱包、毛绒玩具、潮流挂件及各类赛事纪念品琳琅满目，许多观众在观赛之余购买了不少纪念品。
北京聚星动力文化 传媒 有限公司创始人、CEO罗彬在接受记者采访时表示，今年该公司围绕中网、2026年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯等国内顶级赛事，进一步丰富了官方特许商品的产品矩阵，从传统赛事纪念品向兼具运动属性、时尚设计、情绪价值和日常实用性的消费产品拓展。
“从今年赛事期间实际经营情况看，消费者购买官方特许商品的意愿正在增强，特别是年轻观众和家庭观众，对具有设计感、实用性以及赛事纪念价值的商品表现出较强兴趣。”罗彬说，以中网为例，赛事期间官方主题商店销售表现积极，销售额屡创新高。
中网组委会常务副秘书长李旭华表示，今年园区内 餐饮 、特许商品等销售额合计增速已明显高于票房增速。观众愿意为纪念属性、设计感和现场参与感付费，这是消费结构最实质的变化——赛事卖的不再是观赛权，而是一段体验。
赛事IP与商务、文旅消费的深度融合，正在全国遍地开花。例如，北京首创奥莱在中网赛期打造了“第二现场”，汇集户外大屏直播观赛、AI网球学练体验、厂牌市集与潮流音乐节等活动，让中网赛事与商业场景深度融合；浙江推出“跟着浙BA去旅行”主题文旅产品，布设419个观赛第二现场，整合75条美食主题游线与1900余项票根优惠，汇集景区、餐饮等千余家合作商户资源。游客凭“浙BA”赛事票根即可享受优惠。
有望带动产业链需求扩张
当前，推动体育赛事发展、激发消费活力的政策正在加码。业内人士认为，体育消费潜力巨大，有望带动产业链需求扩张。
《体育强国建设“十五五”规划》提出，到2030年， 体育产业 总规模突破7万亿元；《国务院办公厅关于发展体育赛事激发消费活力的意见》明确，推动体育赛事品牌化、融合化、市场化发展，丰富优质赛事供给，在扩大内需、提振消费等方面发挥积极作用。
万联证券分析师叶柏良表示，赛事IP是产业链中定价权最强、盈利能力最高的环节，能获得稀缺IP运营授权的企业，具备最先兑现政策与商业模式红利的条件，成长弹性较高。同时，周期性大型赛事对即时零售等衍生消费需求拉动强劲，预计观赛聚会、夜间消费与即时配送场景也将持续受益。
与此同时，随着国内顶级赛事影响力提升、体育消费场景日益丰富，相关赛事积累的关注度和情感认同，有机会进一步转化为实际商品消费。
“国内体育消费正在发生一个重要转变，就是从以赛事门票为代表的观赛消费，逐步延伸到以体育IP为核心的情感消费、文化消费和生活方式消费。这也是我们认为国内赛事特许商品市场具有较大潜力的核心原因。”罗彬说。
随着优质赛事供给扩大，体育消费潜力还将持续释放。国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫日前表示，将发挥体育赛事广覆盖、高黏性、强带动的杠杆作用和放大效应，实现“一业带百业”，促进竞赛表演产业链上下游和“吃住行游购娱”关联产业协同发展，构建以自主赛事IP为核心的赛事经济生态圈。
（文章来源：中国证券报·中证网）