别人争造最强大模型，苹果坚持赌“入口”
别人争造最强大模型，苹果坚持赌“入口”
2026年08月14日 21:05
当硅谷巨头们纷纷投入千亿美元，押注下一代颠覆性大模型时， 苹果 还在自己熟悉的路上坚持。
例如，守住Siri入口。
据《华尔街日报》8月13日报道， 苹果 正与多家新闻 出版 商洽谈多年期内容授权协议，希望获取实时新闻资讯，用于改进AI版Siri。
按照目前讨论方案，与一次性支付固定授权费不同， 出版 商可以根据内容被实际使用的情况获得报酬。 苹果 已讨论为此投入九位数美元规模的预算。
《华尔街日报》报道截图
换句话说，继大模型之后，苹果又开始给Siri“买能力”。
苹果在AI领域的合作之路早已展开。
今年1月，苹果与谷歌宣布达成多年期AI合作协议，由谷歌的Gemini大模型为下一代苹果基础模型提供底层支持。据彭博社等外媒报道，苹果每年为此向谷歌支付约10亿美元。
6月的苹果全球开发者大会（WWDC 2026）上，苹果正式官宣与谷歌达成深度合作，将谷歌Gemini大模型技术引入苹果基础模型体系，用于重构新一代Siri。
一条越来越清晰的苹果AI路线，由此浮现。
苹果公司软件工程高级副总裁克雷格·费德里吉表示：“这是我们向前迈进的一大步，将强大的AI整合进平台核心，让各款产品变得更个人化且实用。”
在当下AI竞赛中， 微软 、 亚马逊 正大举砸钱建设超算 数据中心 ，Meta、Anthropic不断刷新大模型参数上限。而苹果表现得越来越像一个“AI能力整合商”：手握数十亿部iPhone、iPad、Mac等硬件设备，以及Siri这个系统级入口，但在基础模型和内容上却选择合作的模式。
为什么苹果不追最强模型？
苹果机器学习平台战略与运营前主管西蒙·博切夫4月在美银IT硬件行业专家电话会议中指出，苹果目前的战略已从两年前全面渗透设备的宏大承诺，退守为嵌入足够多的AI功能以留住用户、同时大力借助第三方的务实路线。
他透露，苹果采取的是自研端侧小模型和外包云端大模型的双轨策略，规避了动辄百亿美元的训练资本开支，维持高自由现金流。
这一点，在当下的AI军备竞赛中尤其突出。毕竟过去两年，科技巨头在AI上的投入已经到了令人咋舌的程度。
从财报披露的数据看，多家科技巨头2026年持续加大AI投入，部分企业今年资本支出预计超过2000亿美元。而根据FactSet数据，苹果今年AI相关支出预计仅略高于110亿美元。
巨额投入已经引起行业警惕。美国消费者新闻与商业频道7月24日报道， 穆迪 评级警告称，以每年万亿美元规模竞逐 人工智能 基础设施建设的浪潮，正侵蚀着超大规模企业的自由现金流并加剧其资产负债表风险。
穆迪 跟踪 微软 、 亚马逊 等六家科技巨头后预测，相关公司2026年资本支出达7850亿美元，2027年逼近1万亿美元。
CNBC报道截图
工业和信息化部信息 通信 经济专家委员会委员盘和林对中新经纬指出，目前，科技巨头大举投资AI并没有广泛地实现收入覆盖成本，一些科技公司甚至出现负自由现金流。“苹果选择避开重资产内卷，是避免资金过度消耗的现实选择。”
美国消费者新闻与商业频道（CNBC）7月30日的报道指出，苹果在尝试参与 人工智能 领域时，资本支出显著低于其超大规模同行。
“省钱”的背后，也折射出苹果在底层大模型赛道的能力现状与商业抉择。
在1月苹果与谷歌宣布合作消息时，BBC援引IDC分析师Francisco Jeronimo观点指出，通过将AI基础层外包给谷歌，苹果实际上是在承认，其内部努力在短期内无法在能力和规模上与谷歌Gemini竞争。
Jeronimo同时指出，“这一决定标志着苹果背离了其历史开发方式——苹果一直倾向于拥有其技术的每一层，这曾让他们在竞争对手面前获得优势”。
盘古智库高级研究员江瀚则认为，操作系统级的“超级入口”实则比底层大模型本身更具商业变现价值。大模型正逐渐呈现基础设施化趋势，而掌握分发入口意味着能够继续掌控用户交互界面与流量分配权。
江瀚表示，苹果的核心利润池高度依赖App Store抽成，若因自身AI能力短板导致用户绕过Siri直接使用第三方AI硬件或应用，“苹果税”将面临釜底抽薪的风险。
“苹果宁愿向竞争对手支付数亿美元的内容授权费与模型API费用，也要把持住AI入口，这印证了在当前的存量博弈市场中，维持生态闭环的流量控制权，远比硬拼底层技术更具现实经济意义。”江瀚称。
（文章来源：中新经纬）