让世赛IP成为城市发展新引擎世赛品牌与推广暨文商旅协同发展研讨会举行
让世赛IP成为城市发展新引擎 世赛品牌与推广暨文商旅协同发展研讨会举行
2026年05月11日 14:35
技能如何赋能品牌？上海第48届世界技能大赛（以下简称“世赛”）将如何促进上海的文商旅融合发展？5月10日，恰逢第10个中国品牌日，由上海市劳动和社会保障学会、上海市商业联合会、上海市文化创意产业促进会联合主办，中企万博（上海）企业发展有限公司承办的《世界技能大赛品牌与推广暨文商旅协同发展研讨会》在世界技能博物馆成功举办。上海世赛执行局相关部门和上海文商旅等领域专家与企业嘉宾约100人出席了本次研讨活动。
发挥世赛品牌IP的引流赋能价值探索“赛事+品牌+消费”联动机制
世界技能大赛不仅是全球技能青年切磋技艺的顶级赛场，更是传播技能文化、塑造技能品牌、激发产业活力的重要平台。
第48届世赛将于今年9月在上海举行，有望创下三个历届之最： 一是赛项最多，本届世赛共设64个竞赛项目；二是赛场面积最大，大赛在国家会展中心（上海）布局了11个场馆、面积达36万平方米，还将在上海世博文化中心举办大赛开闭幕式。三是参赛选手最多，目前已有73个国家和地区、近1500名选手预注册，加上成员国和地区的政府行政官员、技术专家、合作伙伴，预计注册人数超过5500名。
主办单位代表上海市劳动和社会保障学会张岚会长在致辞中表示，世界技能大赛涉及的项目与人们日常工作、生活和消费密切相关，大赛不仅是世界技能水平的大比拼，更是技能国际交流的大舞台，也可以成为中国、长三角和上海的制造业、服务业品牌的大推广。本次研讨会以“世赛品牌与推广暨文旅商协同发展”为主题，正是希望充分发挥世赛品牌IP的引流赋能价值，整合赞助品牌、文旅资源和商业场景，探索“赛事+品牌+消费”的联动机制，让技能流量转化为消费增量，助力上海城市商业价值与世赛品牌价值双向提升，讲好中国故事、上海故事。
会上，上海世赛执行局代表分别就世界技能大赛的商业赞助总体工作、接待保障工作、技能博览会和世赛筹备的最新进展做了介绍和推介。上海世赛执行局执行总监修燕在致辞中表示，上海世赛各项筹办工作正在有序推进。在距离世赛开幕还有135天的关键阶段，本次研讨会正当其时、支撑有力。期待以此为契机，深化多方合作共建，共同推动文商旅深度融合，让世赛品牌真正成为企业成长的“加速器”、城市消费的“新引擎”、文商旅融合的“强纽带”，实现赛事价值与城市发展的同频共振。
周汉民：重塑技能价值，激发青年一代对未来的信心
“你有谋生能力吗？你有一技之长吗？”研讨会现场，全国政协常委、民建中央原副主席、上海市政协原副主席、上海公共外交协会会长周汉民教授进行了主题为《从上海到世界：技能人才的全球对话与城市共生》的视频主旨演讲。周汉民教授指出，世界技能大赛不仅是一场赛事，更是一场关于未来的对话，一场关于技能与文明的交汇。他对于本届世赛提出三个期待：一是举办一场重塑技能价值的大赛，技能即尊严、技能即未来，让工匠精神成为新时代最具吸引力的价值选择之一。二是举办一场链接世界的大赛，推动规则、标准与产业的深度融合。不仅展示技术，更促进对接，对接国际职业标准，对接产业发展趋势、对接数字与绿色转型，塑造未来技能结构。三是举办一场面向未来的大赛，定义下一代技能图景，能够更鲜明地体现：数字化、绿色化、人本化。通过举办本届世赛，激发青年一代对未来的信心，在这个充满不确定的时代，技能依然是最确定的路径之一。
花建：从“世博之城”到“世赛之城”，展现世界城市时代担当
上海市社会科学院文化产业研究中心主任花建研究员则从产业角度切入进行了主旨分享。他认为，上海作为2010年的世博之城和今年的世赛之城，显示了上海作为世界城市时代使命的伟大担当，是上海对人类福祉和国家使命的自觉担当，通过举办世赛，联动文商旅体展，提升“上海制造、上海服务、上海文化、上海购物”，开发更多的“上海高定”“上海体验”，上海将进一步带动全社会对技能人才的高度重视和持续培育，为建设具有世界影响力的社会主义大都市，为中国式现代化积累大批战略性人才资源。
圆桌研讨，政企商学高端深度对话
研讨会还组织了两场圆桌分享，与会嘉宾围绕“借力世赛等国际赛事和展会，赞助与合作企业如何放大影响力与消费力”和“世赛等大型国际活动如何赋能文商旅协同发展”两大主题展开了深入讨论。
联合倡议发布：服务世赛礼遇世界
活动现场，主办单位代表与沪上知名文商旅企业代表联合发布了《服务世赛·礼遇世界——上海文商旅优质服务联合倡议》：“以技能之名，迎四海宾客；以服务之心，展城市风采；以文化之韵，讲上海故事；以购享之悦，鉴全球名品。”该倡议凝聚了上海文商旅领域优秀企业的共同承诺。
随后，主办方代表与推荐企业代表为将因世赛来沪的选手、观众和游客共同推荐发布了部分“上海礼物”名录。
研讨会的成功举办，为第48届世界技能大赛品牌推广与文商旅协同发展凝聚了广泛共识、汇聚了多方智慧。未来，各方将持续深化协同合作，以世赛IP激活赛事流量、转化消费增量，推动技能文化与城市商业、文旅产业深度融合，全力护航世赛圆满举办，助力上海国际消费中心城市建设与高质量发展。
（文章来源：上观新闻）