滴露广告“物化女性”被罚80万元？广告主上海曼伦的高管胡蓉能加强审核吗
运营商财经网 家居日化服装商超频道 周颖/文
闹上热搜的“滴露消毒液广告物化女性”事件终于有了结果，滴露被罚80万元。
市场监管总局公布的7起涉导向违法广告典型案例中显示，滴露衣物消毒液广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，广告主上海曼伦商贸有限公司被罚款80万元，广告经营者广西瞬视信息科技有限公司罚没款合计26.5万元，两家公司共计被罚106.5万元。
天眼查显示，上海曼伦商贸有限公司成立于1999年，2011年与英国利洁时集团成立合资公司，在中国大陆独家代理经营利洁时旗下滴露、杜蕾斯、薇婷、益节等多个品牌。在2025年中国洗涤用品工业协会的年会上，介绍上海曼伦家清个护品类首席营销官为胡蓉，也是她在会议上分享了滴露品牌的建设与发展。
而此次事件可追溯至今年6月，滴露的一则剧情演绎广告中出现“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”、“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”、“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等表述，引发网友的吐槽，并迅速登上热搜。
事件发酵后，滴露官方微博发布声明称，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯，“其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意”，将“重建内容审核机制，整顿内容运营，避免此类问题重演”。
但事实上，上海曼伦已多次因广告违法受到行政处罚。2020年，上海曼伦因杜蕾斯官方旗舰店的商品使用了露骨的性暗示文案，被处以81万元罚款。2025年，公司再次因在广告中以庸俗低级的表达方式暗示性元素、性内容被罚款20万元。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，作为快消巨头利时洁旗下多个品牌在中国大陆的独家代理，上海曼伦CMO胡蓉要加强内容审核，避免此类事件再次发生，损害品牌形象。
（责任编辑：周颖）