Q 1 85英寸电视同比增长3.5%，电视行业正在从规模扩张转向价值驱动
奥维云网数据显示，一季度85英寸电视市场份额达13.9%，同比提升3.5个百分点;98英寸、100英寸份额分别升至1.7%和2.3%。大屏电视正在成为驱动换新的主力，也在逐渐成为推动我国电视行业创新的动力。
中国乃至全球电视市场都面临非常大的增长压力，这部分的压力主要来自全景经济低迷的影响，局部地区局势动荡造成的能源紧张，原材料价格持续上涨，内存价格持续上涨，导致电视行业的成本也加剧上涨，加上存量时代的来临，整个电视行业弥漫着一股低迷、不景气的现象。
中国作为全球最大的电视市场之一，已经从最高的5000万台体量下跌到不足3000万台。2026年一季度，中国电视市场持续2025年的低迷，一季度总销量为691万台，同比下降2.2%，但销售额却逆势增长3.4%，达到264亿元。在销量下降的情况下，销售额实现逆势增长，也折射出了中国电视行业的发展趋势。
奥维云网数据显示，3000~10000元之间中高端市场区间段同比全线增长，合并销量份额达到39.0%，同比提升5.7个百分点，而万元+超高端产品销量占比达到5.4%，较去年同期提升了0.6个百分点。
另外，3000元以下低端产品份额在持续下降，这一变化反映出消费者对彩电产品的品质、性能和功能有了更高要求，愿意为具备更好视听体验、更先进技术的产品支付更高价格。
这种趋势表明中国电视行业正在从存量竞争进入价值竞争，有价格战转向更有品质的价值竞争；第二就是大尺寸化的趋势，这种单价的提升是销售额提升的主要动力；第三就是智能时代的来临，电视品质的提升成为销额提升的利器。
首先就是电视的品质化提升，表现最为突出的就是Mini LED。洛图科技新一期《中国电视市场品牌出货月度追踪》指出，2025年第一季度中国电视市场Mini LED电视销量同比增幅达520.4%，预计全年销量将超900万台，渗透率接近30%。不难发现，Mini LED已经成为中高端电视的“黑马”，引领我国电视行业实现逆势回暖。
在2026年的春季新品发布会上，几乎所有的电视都推出了基于Mini LED背光的新产品，包括海信、TCL、创维、长虹、海尔以及小米，他们不仅推出了更加高端的RGB-Mini LED/SQD-Mini LED电视，更是将Mini LED技术下放到入门级及中端电视产品上，加速Mini LED电视的渗透和普及，打造鲢鱼效应，实现快速驱动电视行业换新的动力。
其次就是电视的大尺寸化趋势，也正在成为驱动换新的动力。在消费升级与居家体验需求升级的双重驱动下，75英寸及以上大屏彻底取代中小尺寸，成为家庭换新首选，市场份额与销售额持续领跑。洛图科技数据显示，2026年第一季度，中国电视市场平均尺寸达64.3英寸，较2021年的54英寸五年间增长10英寸，全面进入大屏时代。
分尺寸段方面，75 英寸连续两年稳居第一大尺寸，2026年Q1零售量市占率达24.3%，同比提升2.9%；85英寸成为增长最快“第一引擎”，销量份额同比猛增3.6%至13.9%，线下渠道份额大涨4%；75 英寸及以上产品合并销量份额达39.9%，较去年同期提升6.7%，销售额占比超70%，成为市场核心增长极。
最后就是智能AI正成为电视行业破局的核心驱动力。在存量竞争加剧、硬件参数趋同的行业背景下，差异化的竞争才是破局之道，而智能AI赋予了电视全新的竞争赛道。智能AI重构了交互逻辑、控制方式，同时也带来了芯片技术的提升、视听体验上的提升。更是推动电视成为未来客厅的控制中心、娱乐中心，是家庭的智慧中枢。这种地位的转变是电视行业拥抱智能AI的衍生，也是未来智能电视行业的竞争洼地。
奥维云网数据显示，2025年AI大模型电视销量份额达38.1%，远场语音电视渗透率更是高达86.8%。在智能AI时代下，谁能积极并加速的拥抱智能AI，并构建“芯片+算法+数据”的AI全链路体系，谁就将掌握未来电视行业的话语权，同时也将成为电视行业的推手，完成电视行业价值的迭代。
总的来说，中国电视行业正在从规模扩张向价值驱动转变，电视行业品质化时代已经来临。