小红书新增电影票健身卡券等类目本地生活商品体系再扩充
2026年08月05日 14:3
【亿邦原创】8月5日消息，昨日，小红书发布《关于修订〈小红书新类目结构一览表及各店铺类型可售明细〉的意见征集通知》，拟新增电影票、本地化生活服务兑换券、生活娱乐充值等多个经营类目。
根据公告，平台拟新增三类经营类目。其中，一级类目“兑换券”下新增电影票，以及健身卡券、按摩卡券、摄影写真卡券等本地化生活服务兑换券。一级类目“虚拟充值”下新增生活娱乐充值类目，包括APP STORE充值。
在店铺准入方面，新增类目仅向普通企业店、专营店及品牌店、旗舰店、专卖店开放，个人店和个体工商户店暂不可售。其中，电影票属于邀约类目，不开放商家自助入驻。
同时，针对已上架的存量商品，规则正式生效后，小红书将对其展开排查，对于属于新增类目但未选择正确类目的商品，平台将向商家发送管理通知。
过去一年多来，小红书持续推进本地生活业务。2025年2月，平台将本地生活团购功能从此前仅覆盖49个城市，扩大至全国餐饮商家开放。同年7月，本地生活首次新增休闲娱乐类目，开放户外玩乐、展览演出、休闲运动、休闲活动等服务商家入驻。
去年9月，小红书还上线本地生活会员服务“小红卡”，尝试打通内容种草、会员权益与到店消费链路。该服务首期在上海、杭州、广州三地试运营。但仅3个月后，平台便宣布暂停“小红卡”试运营，表示将继续做好本地生活内容和工具，让用户在进行本地生活消费决策时，能够优先到小红书搜索和浏览。
此次新增电影票、本地化生活服务兑换券等商品类目，可以看作是平台对本地生活商品结构的一次补充。相比此前开放餐饮、休闲娱乐等商家入驻，此次调整更多聚焦于商品类目管理，为更多本地生活服务提供了相对标准化的经营入口。