全球Q 3：苹果、三星在增，小米、OPPO、vivo在减，荣耀呢
10月15日全球知名数据调研公司Omdia正式发布了，2026年第三季度全球智能手机预研报告。报告称：2026年第三季度全球智能手机同比出货量下降20%，这个下降速度是二季度的三倍以上。虽然在九月份各品牌集中发布旗舰，但也挽救不了出货量下滑的趋势。
存储导致的成本增长以及市场的不景气，导致了智能手机领域出现两极分化的现象。苹果+三星成为最大的赢家，这二者合计在第三季度市场占比达到45%，同比增加了约8个百分点左右。相对来讲安卓阵营的出货量全部在下降，且受存储增长的影响更大，反而苹果、三星成为存储涨价的受益者。在同样售价增长的前提之下，苹果、三星机型的涨价幅度是低于其它品牌的，大家可以结合iPhone 18 Pro系列的售价自行计算一下。
正是因为此三星依然是第三季度全球智能手机领域的王者，市场份额为23%，同比还增加了4个百分点；
苹果是排名第二的品牌，市场份额为22%，同比也是增加了4个百分点；
小米在全球范围内依然是排名第三，国产排名第一的品牌，市场份额为12%，遗憾的是同比减少2个百分点；
OPPO排名第四，市场份额为9%，同比减少3个百分点；
vivo排名第五，市场份额为8%，同比减少1个百分点。对于全球前五品牌的表现，Omdia还逐一进行了点评，他们表示：
三星持续保持领先地位，虽然出货量下降了，但市场份额却增长了。这主要得益于三星的产品线极为丰富，以及遍布全球的渠道能力缓解了市场低迷带来的影响。
苹果的出货量也有下滑，不过苹果是所有品牌中最具韧性的。iPhone 17系列持续热卖，iPhone 18 Pro系列同比销量增长。且苹果这一次也进入了折叠屏领域，虽然还没有开卖，但从市场预测来看肯定表现不错。最关键的是苹果在高端领域的影响力，在用户体验以及生态上和优势是友商根本没法比的。
对于小米、OPPO（包括一加与realme）、vivo（包括iQOO）Omdia倒是没怎么点评。他们仅表示不断提升的存储成本，给各细分产品的市场盈利带来巨大的压力。尤其是在中低端领域极为明显。这些压力让这些品牌不得不重新调整自己的产品组合，全部在优化低端产品。