编辑热评|动态管理不松劲金字招牌不褪色

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　　近日，福建省泉州旅游协会发布《关于终止全部原“泉州伴手礼”商标使用授权并开放重新授权申报的公告》称，由于初期未严格按3年有效期执行许可到期清退，存在品牌滥用、损害公共文旅品牌形象的风险，决定终止全部原“泉州伴手礼”图形商标使用授权，并开放重新授权申报。

　　为培育泉州本土文旅伴手礼公共品牌，泉州市于2013年至2017年组织开展了“泉州伴手礼”名录认定工作。根据《泉州伴手礼认定标准》规定，“泉州伴手礼”图形商标许可有效期为3年。泉州旅游协会在公告中表示，行业发展初期为稳定市场，未严格按3年有效期执行许可到期清退。截至该公告发布之日，原名录内全部企业的认定资质、商标使用许可均已远超约定的许可有效期限。

　　泉州旅游协会表示，自上述公告发布之日起，原纳入“泉州伴手礼”认定名录全部企业的商标使用许可关系即时终止，原授予的商标使用资格自动失效，所有企业不再具备合法使用“泉州伴手礼”图形商标的权限，原授权企业须立即停止使用“泉州伴手礼”图形商标，若未能及时清理完成存量带标物料须先行提交书面申请并明确承诺物料清理完成时限，逾期未整改、擅自继续使用该商标，该协会将依法追究其相关法律责任。

　　泉州旅游协会在公告中明确，原有授权全面终止后，全市从事泉州文旅特色商品生产、销售的经营主体可自愿向该协会提交书面授权使用申报，审核通过后由该协会重新授权“泉州伴手礼”图形商标使用许可，该协会不向申报企业收取任何费用。（王国浩）

　　小编点评：

　　“泉州伴手礼”图形商标由泉州旅游协会于2014年提交注册申请，2015年被核准注册，承载着泉州这座历史文化名城的文旅形象与商业信誉。根据《泉州伴手礼认定标准》，泉州伴手礼名录实行动态管理，被列入名录的企业可获得授权使用“泉州伴手礼”图形商标，许可有效期为3年。这是整合资源、抱团发展的有益探索——通过统一品牌赋能本地优质商品，推动标准化、品牌化发展。

　　然而，行业发展初期为稳定市场，泉州旅游协会未严格按3年有效期执行许可到期清退，原名录内全部企业的认定资质、商标使用许可早已远超当初约定的有效期限，部分原名录企业经营主体、生产规模、产品体系、质量管控、经营状态发生重大变更，已不再符合资质、品质准入要求，存在品牌滥用、损害公共文旅品牌形象风险。

　　此次清理行动，正是对商标管理规则的回归与重申。“泉州伴手礼”图形商标的价值在于“共性”与“标准”，而非一劳永逸的“身份认证”。泉州旅游协会负有实施日常管理、检查使用人产品品质、及时取消不符合资格使用人等义务。此次“全部作废、重新申报”的做法，是对历史遗留问题的积极纠偏，也是对规则权威性的维护，向市场传递了一个明确信号：商标的管理重在品质与诚信，而非一次认定、终身享用。

　　品牌的公信力，离不开严格的规则与动态的监管。唯有秉持“严进严管、动态调整”的治理思路，建立健全商标常态化监管与动态资质审核机制，持续规范商标授权全流程管理，才能呵护好“泉州伴手礼”这一金字招牌的公信力，营造公平有序的旅游商品市场经营环境，让商标为助力区域产业高质量发展提供源源不断的强劲动能。（慕呓）

（编辑：刘珊）

主题：泉州旅游协会|损害公共文旅品牌形象