出货量下滑4.9%，营收却大涨30%：PC厂商靠"少卖更贵"实现增收

【TechWeb】据市场研究机构IDC数据，2026年第二季度全球PC出货量约为6820万台，同比下降4.9%，这是全球PC市场在连续九个季度增长后首次出现下滑。然而，与出货量下滑形成鲜明对比的是，厂商营收不降反升——IDC同时预测，2026年PC平均售价将上涨约20%，2027年仍可能继续小幅攀升，出货量则将进一步缩减。

直接诱因在于内存芯片供应紧张。 随着OpenAI、Google、微软等大型科技公司大规模投建人工智能数据中心，HBM等高端内存及其他DRAM产品的需求急剧攀升，内存制造商倾向于将有限产能优先供给利润丰厚的AI相关客户，普通PC、智能手机及其他消费电子产品的内存供应随之受到挤压。内存价格的上游压力最终传导至整机市场，迫使电脑制造商提高产品售价，以弥补销量下滑带来的营收损失。

从策略选择到实际效果，"以价补量"正成为厂商维持甚至扩大收入规模的主动路径。 IDC消费研究部门主管Jitesh Ubrani指出，厂商必须通过涨价来对冲出货量减少的影响；他在接受IDC采访时进一步分析道："出货量在下降，但营收在攀升，因为厂商推进提价的速度快于需求下滑的速度。"从目前效果看，这一策略似乎正在奏效：惠普近期财报显示，其PC业务收入同比增长18%，出货量却下降16%；戴尔和联想的PC业务收入也分别增长约20%和30%，均呈现"少卖但更贵"的增长模式。

支撑这一模式的核心动力来自企业市场。受监管要求约束的部分行业无法将全部数据和工作负载置于云端，因此需要在本地部署具备AI能力的电脑和工作站。厂商顺势推动"AI PC"概念，将本地AI算力、专用加速单元及更高硬件规格作为提价依据，而企业设备更新周期与本地AI计算需求，恰好对冲了消费市场对高价PC的抵触情绪。

然而，这种增长模式同样蕴含多重风险。 IDC指出，考虑到宏观环境恶化和内存短缺预计将持续至2028年初，下半年市场增速或明显放缓，渠道商也开始对高价位下的库存积累表示担忧。从需求侧看，普通消费者对价格更为敏感，面对内存、处理器等零部件成本持续上涨，很可能推迟换机计划继续使用旧设备；企业在采购AI电脑时，也需在终端升级、云服务和数据中心建设之间重新分配预算，为未来需求增长增添了不确定性。此外，头部厂商凭借规模优势抢夺供应、挤压中小竞争对手，市场集中度或将进一步提升；而英特尔年内第三轮CPU提价则可能为高通、联发科等Arm架构芯片厂商打开切入窗口，改变全球处理器市场的竞争格局。

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