Brand Finance：2026年全球航空品牌50强报告

2026年全球航空品牌价值延续复苏态势，数据显示，全球航空品牌50强总品牌价值达到1470亿美元，同比增长11%。国际长途旅行、高端出行需求持续释放，推动航空公司收入质量改善，而品牌价值增长已不再依赖单纯客运量恢复，而是更多来自运营效率、品牌溢价、网络布局及高收益航线优化。

从品牌价值排名来看，达美航空继续位居全球第一，品牌价值达到186亿美元，同比增长25%；美联航以131亿美元排名第二；阿联酋航空品牌价值增长27%至106亿美元，升至全球第三，成为北美之外最具价值航空品牌。与此同时，英国航空增长33%、卡塔尔航空增长34%、加拿大航空增长28%，显示国际航线及高端客舱需求成为品牌价值提升的重要驱动力；相比之下，美国航空品牌价值下降27%，利润率承压成为主要拖累因素。

增长最快品牌成为行业另一亮点。越捷航空品牌价值同比大增117%，达到9.06亿美元，成为2026年全球增长最快航空品牌。国际航线持续扩张至澳大利亚、印度、印尼等市场，客座率达到86%，前三季度累计运输旅客接近2200万人次；与此同时，辅助收入已占航空收入41%，叠加年轻机队和低成本运营体系，使其形成收入结构更加均衡、盈利能力更强的新增长模式。

品牌竞争力方面，日本全日空以90.2分品牌强度指数首次成为全球品牌强度最高航空公司，日本航空升至第三，西南航空位列第二。报告显示，品牌竞争优势越来越体现在客户信任、推荐意愿、品牌偏好及情感认同，而不仅是市场规模。服务品质、准点率、数字化能力以及忠诚度体系正成为品牌长期价值的重要支撑。

机场品牌同步受益于全球航空市场复苏。全球机场品牌总价值增长17%，达到97亿美元。巴黎机场品牌价值增长36%，重新成为全球最具价值机场品牌；樟宜机场则以91.2分连续保持全球最强机场品牌，旅客吞吐量接近7000万人次。与此同时，史基浦机场品牌价值增长39%，成为增长最快机场品牌，反映国际航空枢纽仍是全球航空价值链的重要受益者。

报告同时指出，低成本航空正在从传统补充角色转变为行业增长引擎。疫情以来，休闲旅游需求持续旺盛，使低成本航空品牌价值整体增速明显快于传统全服务航空。与此同时，可持续发展已成为消费者决策的重要因素，在航空行业中，对品牌选择贡献度达到3.7%，越南航空在ESG可持续品牌认知方面排名领先。未来航空业竞争将进一步从规模扩张转向品牌经营，能够兼顾国际网络、高端服务、数字化运营、辅助收入及可持续发展的航空公司，将持续提升品牌溢价能力，并在全球航空新一轮竞争周期中占据更加有利的位置。

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