国庆节假期国内出游8.26亿人次四季度消费有望延续温和修复
国庆节假期国内出游8.26亿人次 四季度消费有望延续温和修复
2026年10月11日 18:16
经文化和旅游部 数据中心 测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。
交通运输 部10月7日发布的数据也显示，10月1日至7日，全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.7%；其中超过19.6亿人次选择公路出行，自驾出行比例近八成， 新能源 车流量同比增长35%。
中诚信国际研究院院长袁海霞在接受《中国经营报》记者采访时表示：“今年国庆假期消费呈现‘量升价缓’的特征，总体来看居民出行意愿的修复力度仍然高于消费意愿。今年国庆与往年有所不同，国庆与中秋假期间距较近，在‘请3休13’的长假效应带动下，居民平均出游时长有所增加，长假有效释放了居民的出行需求。”
苏商 银行 特约研究员武泽伟在接受记者采访时也表示，国庆假期国内出游人次与旅游花费实现同比增长，反映出居民休闲消费意愿持续修复。多元文旅业态共同承接出行需求，红色旅游、乡村演艺、体育旅游等板块分流客流，丰富消费场景。自驾出行尤其是 新能源 车辆流量走高，也侧面带动沿线配套消费。整体来看，本次国庆假期数据验证国内文旅消费基本盘稳固，消费市场呈现总量稳中有升、结构持续优化的特征。
文商旅体深度融合
此次国庆假期，出游结构出现一些新变化。文化和旅游部 数据中心 显示，红色旅游备受青睐，40%的游客参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等活动。乡村旅游热度攀升，赏秋观景、非遗体验、农耕采摘、乡村夜游、篝火市集、稻田音乐会等广受欢迎。演出市场火热，全国举办大型演出180场次，其中演唱会125场次、音乐节55场次。
不仅如此，文商旅体深度融合，“跟着赛事去旅行”持续升温，“苏超”“东北超”“村BA”等群众赛事活动有力拉动客运、 餐饮 、住宿业等经济增长。强化科技赋能，数字展陈、VR/AR体验、AI伴游等项目丰富游览体验， 大数据 监测、AI调度等智慧管理保障市场安全有序。
对此现象，盘古智库高级研究员江瀚在接受记者采访时表示：“红色旅游、乡村游、赛事游这些细分赛道走热，说明游客不再只盯着传统景点，文商旅体融合正在把过去的闲置资源转化成 新消费 场景，市场已经从同质化观光转向分层体验。”
潘特尔公司资深合伙人潘俊也对记者表示，今年国庆假期，文商旅体融合成为新增长极，消费者持续从传统观光转向情绪、场景类消费，AI、VR等科技项目进一步丰富供给。
袁海霞还对记者指出，从消费结构上看，伴随文商旅体深度融合，“跟着赛事去旅行”、沉浸式演艺、主题乐园等新场景加快落地，文旅项目的供给质量有所提升，但国庆出游消费下沉的特点更为突出。
“据抖音文旅消费报告显示，非一线城市、下沉市场热度指数连续三年高速增长，今年国庆期间，三线及以下的城市酒旅订单量同比增长50%，乡村旅游团购订单量同比增长55%，增速高于一、二线城市，反映出尽管外出时间明显延长，在居民消费能力与信心尚未根本改善的条件下，假日消费更容易呈现重体验、重性价比的特点。”袁海霞说。
随着居民收入水平提高和消费结构升级，居民消费需求逐步由以商品消费为主向商品与服务消费并重转变。
粤开证券首席经济学家、研究院院长罗志恒对记者表示：“文旅消费横跨交通、住宿、 餐饮 、文化、娱乐等多个服务行业，是服务消费中覆盖场景广、产业关联度高的重要组成部分。发展文旅消费，不仅能够直接扩大居民服务消费，也能够通过产业联动、就业吸纳和区域消费流动，形成较强的 综合 带动效应。”
对于如何推动文旅消费扩容提质，罗志恒提出三个方面的建议：一是推动带薪休假落实，优化休假制度和公共假期安排，增加居民可自主支配的连续闲暇时间；二是降低专业民企参与门槛，完善国有文旅企业创新考核与运营机制，明确跨项目公共配套的成本分担和维护责任，推动资源优势转化为产品优势；三是改进消费者保护评价，细化跨地区、跨平台维权衔接和新业态服务责任，降低维权成本，增强消费信心。同时，完善国际化服务与旅游产品供给，提高入境消费转化效率。
四季度消费有望延续温和修复态势
展望四季度消费走势，袁海霞预计，四季度消费整体延续温和修复态势。
在袁海霞看来，因为一方面，今年国庆假期具备一定的长假带动效应，叠加 “双十一”传统促销活动、冬季旅游及节庆消费，有望对 餐饮 、住宿、交通、文娱和线上零售形成支撑；另一方面，房贷贴息政策叠加传统楼市销售旺季“金九银十”，有望在一定程度上降低居民购房成本、改善住房需求，并对家居、家电等 房地产 后周期消费形成带动。
武泽伟还表示：“预计四季度消费有望延续温和修复的态势，消费复苏节奏会受到居民收入预期和消费信心的影响。服务类消费仍具备持续释放的空间，商品消费修复力度相对偏弱。”
在政策方面，江瀚预计，服务消费可能是政策发力的重点，文旅、康养、体育、线下体验这些领域，会通过消费券、场景补贴等方式激活下沉市场；同时，配套社保、养老医疗减负相关措施，降低居民预防性储蓄意愿。
袁海霞也预计，四季度促消费政策或仍将围绕商品消费、服务消费和居民收入预期改善等方向展开。这包括一是延续并优化消费品以旧换新政策，更多向 智能家居 、适老性产品等增量领域扩展；二是通过消费券、文旅消费季、赛事演出联动等方式扩大服务消费供给，培育新型消费场景；三是进一步强化财政金融协同，通过降低居民消费成本、稳定就业和改善收入预期增强消费能力。
（文章来源：中国经营报）