销售费用激增近四成！北鼎股份上半年陷入“增收不增利”困局，经营现金流转负
销售费用激增近四成！北鼎股份上半年陷入“增收不增利”困局，经营现金流转负
2026年08月14日 14:37
8月13日， 北鼎股份 (300824) 公布2026年半年报，上半年，公司实现营业总收入4.95亿元，同比增长14.68%；归母净利润4762.97万元，同比下降14.69%；扣非净利润4558.04万元，同比下降14.31%； 经营活动产生的现金流量净额为-4136.39万元，上年同期为1303.83万元。
目前， 北鼎股份 主要业务包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌业务和OEM/ODM业务。
营收方面， 北鼎股份 称，国内消费市场总体保持平稳，公司围绕产品迭代、场景化运营及渠道精细化建设，持续推进自主品牌业务。面对上年同期促消费政策带来的较高基数，以及个别主要渠道运营模式调整产生的阶段性影响，北鼎中国业务仍保持增长，成为集团收入增长的主要 驱动力 ；海外市场受地缘政治冲突及外部贸易环境波动影响，不确定性有所增加。
其中，北鼎中国实现收入4.13亿元，同比增长24.84%，成为集团收入增长的主要驱动；北鼎海外实现收入2410.63万元，同比下降4.01%；OEM/ODM业务实现收入5773.29万元，同比下降23.62%，主要受地缘政治冲突持续、外部贸易环境波动及部分客户订单节奏调整影响。
利润方面，北鼎股份表示，部分大宗原材料及 电子 物料采购价格上行，个别主要渠道运营模式调整初期，相关投入与收入存在阶段性错配；同时，公司持续推进品牌建设与新品研发，营销及研发投入同比增加，叠加汇兑损失增加、中山工厂处于产能爬坡期并承担完整期间折旧摊销及相关运营成本等因素，报告期内净利润同比下降14.69%。
对于经营现金流转负，北鼎股份的解释是，个别主要渠道运营模式和结算方式变化，导致回款节奏阶段性延后以及存货备货增加占用营运资金等因素 综合 影响。
需要注意的是，上半年，北鼎股份销售费用达1.70亿元，同比激增38.79%，远超营收增速。
上半年，公司加大品牌推广及电商运营等营销投入，线上直销收入同比增长29.29%，占北鼎中国收入的57.20%。其中，天猫、抖音和北鼎商城收入保持较快增长； 京东 线上直销渠道受运营模式切换影响，收入同比阶段性下降。
报告期内，线下自营门店实现营业收入3544.44万元，同比增长3.88%，占北鼎中国收入的8.58%。报告期内，公司新开线下体验店1家、关闭4家；截至报告期末，线下自营门店数量为37家。
来源：读创财经
（文章来源：深圳商报·读创）