比尔·盖茨女儿菲比靠偷佣金割韭菜，豪门富二代创业翻车！
新民周刊
2026-07-28 14:08
·上海
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创业从没有特权赛道，豪门滤镜、资本光环终究虚无缥缈。
文 | 一 一
都说顶级富二代 创业 ，开局就是普通人的人生终点。比尔·盖茨最小的女儿菲比·盖茨，此前就靠着“不拼爹、靠自己”的独立创业者人设，在硅谷和时尚圈疯狂刷存在感，硬生生把自己包装成了Z世代豪门清流。
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比尔·盖茨 女儿菲比
23岁的她走出斯坦福校园创办AI购物平台Phia，短短一年募资超4350万美元，估值一度冲高至2.62亿美元，一众好莱坞明星、顶级风投扎堆捧场，一时风光无限。
然而2026年7月彭博社深度调查爆出的行业丑闻，让这场精心包装的创业神话轰然翻车。标榜可持续时尚、智能省钱的明星初创企业眼下深陷佣金劫持丑闻，靠着行业灰色手段偷流量、劫持联盟佣金；叠加此前压榨中小博主，“身家千亿却要从普通人碗里抢钢镚的 富二代 ”的舆论风波，菲比苦心经营多年的精英人设瞬间坍塌。更有媒体评论家，将菲比比作“下一个滴血验癌的女骗子伊丽莎白·霍尔姆斯”，指责其吃相实在是太难看了。
自带流量的创业故事
菲比与Phia的故事，从诞生之初就自带流量 buff。
菲比本科就读斯坦福人类生物学专业，2024年毕业之后，没有追随姐姐詹妮弗投身马术与医疗领域，也没有像弟弟罗里深耕学术，选择和斯坦福室友索菲亚·基亚尼共同开启创业之路。
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菲比和室友一起创业
二人最初构思多个创业方向，最终瞄准时尚赛道推出AI购物助手Phia。产品定位AI智能比价，教你用更智能的方法货比三家、薅羊毛。网站宣称对接全球超4万家时尚零售商，依靠 AI 实现商品比价、自动检索折扣、推荐可持续二手服饰，完美踩中年轻人的购物痛点。
和普通创业者艰难寻找融资截然不同，“盖茨之女” 这个身份，成为Phia最硬核的商业名片。种子轮阶段，众多一线风投主动抛出橄榄枝，包括斯坦福大学相关基金、知名风投凯鹏华盈、Notable Capital、Facebook 前 COO 谢丽尔·桑德伯格，甚至还有卡戴珊家族“太后” 克里斯·詹娜和海莉·比伯。星光熠熠的股东名单迅速抬高项目估值，即便上线初期产品功能相对单薄，团队仅有十余人，Phia 依旧轻松拿下大额融资。
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克里斯·詹娜（中）跟Phia的索菲娅（左）和菲比（右） ，她表示很自豪能够参与投资
在对外舆论叙事里，菲比反复强调独立标签。多次接受《财富》《ELLE》采访时，她主动淡化家族资源，声称没有向比尔·盖茨索取创业资金，希望市场评判项目本身，而非“盖茨” 这个姓氏。大量时尚、科技媒体顺势推波助澜，把她塑造成拒绝躺平、不甘活在父辈阴影下的富家女性标杆。鼎盛时期，Phia下载量突破120万，跻身北美消费类AI工具新锐榜单，菲比顺利入选福布斯30位30岁以下精英名单，风光无限。
隐患滋生
繁华表象之下，隐患早已悄悄滋生。
舆论层面的第一道裂痕，爆发在2026年4月。海外网红Kacie Margis公开放出私信截图，曝光菲比公司抠门到极致的骚操作。博主标价仅250美元，已经算是行业地板价了，背靠数千万融资的Phia团队却反复拉扯、疯狂压价，以“初创公司预算紧张”为由，试图白嫖式合作。消息一经发酵立刻引爆全网讨论。网友尖锐指出：手握顶级资本与人脉资源的首富千金，一边塑造新锐创业公司形象，一边压榨小微内容创作者，言行充满割裂感。
彼时菲比团队并未正面回应争议，依靠流量热度暂时压下负面舆情。所有人都不曾预料，更大、更致命的合规危机，将在三个月后彻底引爆。
2026年7月，彭博社发布独家调查报道，联合网络安全研究员、竞品平台Capital One Shopping开展数十次实测，坐实Phia插件存在Cookie stuffing（Cookie 填充、佣金劫持） 行为，这也是欧美联盟营销行业明令禁止的灰色操作。
行业通行规则十分简单：联盟佣金遵循归因逻辑，谁为品牌带来消费者、促成交易，佣金就归属导流方。但实测显示，消费者自主进入电商网站购物、从未点击Phia任何推广链接的情况下，Phia浏览器插件会在后台静默打开隐藏页面，强行植入自身联盟追踪代码，覆写原本属于博主、导购平台的追踪 Cookie。最终商家结算佣金时，本该归属其他渠道的收益，被Phia直接截和。
简单来说：消费者自发下单，和Phia没有任何关系，平台却依靠代码劫持，凭空赚取本不属于自己的佣金。调查证据显示，这套劫持功能早在2025年12月版本更新时便正式上线，稳定运行长达半年之久。丑闻曝光后，联盟营销头部平台Impact.com迅速冻结 Phia 账号，启动全部交易记录核查，大量合作时尚品牌紧急暂停渠道合作，重新核算推广账单。
危机出现之后，Phia官方公关口径十分统一，对外将所有问题归结为“技术 Bug”。发言人对外表态，代码错误导致交易归因错乱，团队收到举报后连夜修复漏洞，不存在刻意违规牟利。但从业者直接公开打脸：Cookie劫持需要专门定制开发专属代码、刻意篡改追踪逻辑，是精准的人为操作，根本不可能是无意出现的程序漏洞。
业内人士更是直接爆料，同类偷佣金的违规操作，在欧美电商行业早已被定性为商业欺诈，过往涉案人员甚至被判入狱、留下案底。
谎言被戳穿后，资本市场彻底失去耐心，之前追捧Phia的风投纷纷跑路，原本推进顺利的新一轮融资直接叫停，公司营收体系全面崩塌。如今的Phia，看似没有宣布倒闭，实则已经彻底停摆，渠道尽失、口碑崩盘、用户流失，从硅谷顶流明星项目，沦为全网嘲讽的违规烂摊子。
曾经高调活跃在各大活动、热搜榜单的菲比，社交平台更新频次大幅降低，减少一切公开商业活动，低调隐身。一场万众瞩目的创业试验，落入进退两难的尴尬境地。
富二代创业，难吗？