阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：继续支持中国体育支持年轻一代
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：继续支持中国体育 支持年轻一代
2026年11月08日 16:45
11月5日至10日，阿迪达斯第五次亮相进博会，展台规模由去年300平方米扩容至500平方米，围绕“荣耀、成长、美学”三条叙事主线，集中呈现公益实践、科技创新、人才培育的最新成果，持续拥抱中国机遇2.0，携手各方共绘体育强国建设时代画卷。
展台现场记者/摄
阿迪达斯携手中国儿童少年基金会发起的“圆梦未来·无限可能”公益项目，持续将丰富多彩的体育运动带到更多孩子身边。在展台举办的二期签约捐赠仪式上，来自四川省凉山彝族自治州越西县文昌小学的学生代表登场献唱。在亚洲体育盛会成功卫冕的女排运动员王奥芊、陈厚羽、杨舒茗也来到现场，与项目受益的小球员代表亲切互动。
阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“自2023年启动以来，我们已经支持了11支女子运动队，陪伴1700多名困境儿童成长。今天，我们也将与中国儿童少年基金会继续携手，把捐赠款物总额提升至1500万元，预计惠及约5万人次儿童及家庭。我们希望把中国女排拼搏、坚韧、永不放弃的精神，传递给更多孩子。明年，阿迪达斯将迎来进入中国市场30周年，我们也将再次回到进博会，参加第十届盛会。30年，是一个值得庆祝的里程碑。但对我们来说，更重要的是未来。未来，我们会继续坚持‘在中国，为中国，爱中国’，继续支持中国体育，支持年轻一代。”
作为本届进博会的首秀项目，“创新研究室”集中展示阿迪达斯如何将运动员洞察转化为下一代运动创意，呈现了阿迪达斯围绕凉爽未来、速度未来、力量未来三大运动表现方向展开的创新，分别关注运动员在高速运动、极端环境和高强度训练中所面临的真实挑战。
赛场是检验创新价值的试金石。进博会现场，阿迪达斯展示了品牌史上首款百克以下竞速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，这双跑鞋首秀即创造历史，助力塞巴斯蒂安·萨维成为人类马拉松“破二”第一人。
另外，阿迪达斯全面展示本土团队为中国国家排球队、中国国家网球队、中国国家武术队等打造的专业装备，以及为“苏超”13支城市球队“一城一衣”定制的专属战袍，更秀出了新中式、PREMIUM LUX柔自贵、羊年新春系列等“为中国设计”的系列产品。
阿迪达斯还展示了为阿迪达斯大学体育公社高校成员打造的各具特色的运动装备。该运动装备依托阿迪达斯装备间定制平台完成定制，在进博会现场，年轻人亲手调试配色、添加队徽并实时预览定制效果，主导属于自己的队服设计。
去年展台的人气项目“创意由你”再添新意。熊猫等中国特色元素，以及上海、北京、成都、广州等多座城市专属DIY元素，一亮相就广受消费者的喜爱与好评。
“每年来到这里，我最期待的不是看新品，而是看见变化：看见中国的发展、创新的速度，看见中国持续影响世界。去年我们在这里发布世界杯国家队主场球衣，今年我们也带来很多新的产品，但比产品更令我振奋的是，越来越多创意、灵感与创新源自中国、诞生于中国、走向全球。我始终坚信，中国不仅是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。”萧家乐表示。
（文章来源：证券日报）