接住入境游下沉的“小城机遇”
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接住入境游下沉的“小城机遇”
2026-10-19 17:00:07
来源： 中国文化报
2026年10月19日 17:00 来源：中国文化报
近年来，在中国文化吸引力、免签政策扩容等因素持续影响下，海外游客入境游持续升温。相关平台数据显示，过去一年，外国游客来华旅游，足迹已覆盖中国近500座城市，二线、三线城市及县域热度显著攀升。
当外国游客不再扎堆大城市，而是向中小城市和县域扩散，寻找更真实、多元的中国体验，说明中国旅游市场正发生着结构性变化。这对于小城市尤其是县域来说，既是机会，也是考验。要接住这波流量，需要提前预判市场、做好规划、强化治理，全面提升综合承载能力，形成与本地特色资源高度适配的差异化供给格局。反之，如果被动迎接，可能会陷入“一阵风”式的同质化竞争，甚至引发主客矛盾，直接影响城市美誉度。
接住入境游流量，首先要主动对接外国游客深度体验多彩中国的核心诉求，以本地特色构建不可替代的文旅优势。比如，依托同源文化底色或在地民俗氛围锁定不同客源地客群，快速建立文化共情；把非遗、民俗、美食拆解为体验单元，打造梯度化、可参与的文化产品；跳出传统景区边界，设计市井漫游、社区探访等沉浸式动线，把在地生活方式融入旅游体验等，都有助于让入境游客从泛泛了解转向深度参与。
山东曲阜就是一个代表性范例。该市依托儒家文化IP与“三孔”世界文化遗产，叠加中国国际孔子文化节等重大活动资源，深耕“跟着孔子研学游”线路产品，复原书院、庙会等在地文化展现形态，满足了青少年研学、高校访学、汉学交流等多元诉求，成为山东面向东亚、东南亚文旅市场的核心竞争优势。