中国官方整治“大字吸睛、小字免责”等违法广告
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中国官方整治“大字吸睛、小字免责”等违法广告
2026-06-12 22:25:42
2026年06月12日 22:25
中新网 北京6月12日电 国家市场监管总局近日聚焦商业广告引证内容，出台《广告引证内容执法指南》(以下简称《指南》)，规范市场监管部门广告引证内容监管工作，帮助广告活动主体提升广告引证内容合规能力。
《指南》明确“广告引证内容”“引证广告”等概念及其应当遵守的一般性原则，强调广告主依法应当对引证内容等广告内容的真实性、准确性、合法性负责，并依法承担举证责任。
《指南》针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，细化不同类型引证内容的规范性要求，并对广告引证内容构成虚假广告的情形等作出分类说明，回应社会关切。
《指南》对“大字吸睛，小字免责”的广告，从正反两个方面对广告内容作出具体明确的要求，并对借绝对化用语等导致消费者对其市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形作细化列举，以进一步健全广告监管制度体系。
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