腾讯微信上线“绿泡泡”短剧红果短剧要有危机感了？

运营商财经网 实习生齐宏莹/文

2026年10月，腾讯在微信生态内悄悄上线了“绿泡泡短剧”小程序，据天眼查信息显示，该产品运营主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司。

这不是腾讯第一次做短剧，但这是它第一次以“官方身份”直接下场。2025年6月微信曾上线名为“短剧”的官方小程序，到2026年10月该入口已让位给绿泡泡。

10月16日启动的新一轮激励政策中，微信为联合发行的优质新剧开出了最高100%收入激励。微信生态天然坐拥庞大的短剧消费用户池，是其入局赛道的核心底气。

在微信绿泡泡入局之前，红果在免费短剧赛道几乎是“一家独大”。

红果短剧交出的市场表现十分亮眼：今年2月，红果月活3.04亿，而第二名河马剧场约为3900万。在独立短剧App市场中，红果拿下近九成份额。

截至2026年7月，日活1.68亿，同比增长107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家日活之和；月人均单日使用时长125分钟，是长视频平台的两倍以上。

目前来看，红果依然握有内容产能、用户粘性、商业化成熟度的先手优势，但腾讯的入局才刚刚开始，微信生态的潜力远未完全释放。

这场战争最终的胜负，从来都不取决于谁的广告更多、谁的分成更高，而取决于谁能真正把内容质量做上去，谁能在免费的商业模式下，平衡好用户体验、商业利益与行业生态。毕竟，用户用脚投票的时代，留得住人的从来不是平台，而是好内容。

（责任编辑：杨丹丹）

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