亚瑟士林晃司：从创新展示到市场转化，进博会的平台溢出效应持续释放

亚瑟士林晃司：从创新展示到市场转化，进博会的平台溢出效应持续释放

2026年11月11日 21:54

作者：

曾庆怡

来源：

上海证券报·中国证券网

　　上证报中国证券网讯（记者曾庆怡）11月10日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）落下帷幕。在为期六天的盛会上，ASICS亚瑟士把品牌展台打造为一列向前行驶的“新势线列车”，系统回顾其深耕中国市场的发展历程，集中呈现一系列专业运动科技与全新产品装备，吸引了许多观众前去探索。

　　“作为连续第七年参展的‘老朋友’，我们感受到进博会持续紧跟中国市场发展和消费趋势需求变化。”亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司在接受上证报记者专访时表示，从创新展示到市场转化，进博会的平台溢出效应持续释放。

　　 中国市场已成为推动品牌全球业务增长的重要引擎之一

　　在ASICS亚瑟士“新势线列车”的始发站，记者看到，品牌历史墙沿展陈动线系统梳理ASICS亚瑟士从品牌诞生、闪耀国际赛场，到2006年开始扎根中国市场持续发展的历程脉络。自2006年以来，中国市场已成为推动ASICS亚瑟士品牌全球业务增长的重要引擎之一。

　　图：2006年进入中国市场的ASICS亚瑟士在第九届进博会展示了品牌历史。图源：上证报记者曾庆怡摄

　　财报显示，2026年上半年，ASICS亚瑟士大中华区全品类表现强劲，销售额达到810.48亿日元，同比增长30.7%（按汇率中性计算，同比增长17.6%），地区营业利润达到197.97亿日元，同比增长32.0%（按汇率中性计算，同比增长19.8%），进一步体现了中国市场的增长潜力。

　　在林晃司看来，中国运动消费市场正朝着更加专业化、多元化和细分化的方向发展。消费者对产品科技与性能有了更深入的理解，同时，运动与生活方式的融合也日益加深，消费者不仅关注专业运动表现，也更加重视日常穿着的舒适体验与生活方式表达。

　　基于这些洞察，今年进博会上，ASICS亚瑟士重点展示了专业跑步系列的产品，包括以GEL-NIMBUS 29为代表的缓震系列以及回弹系列产品，回应跑者在日常训练与专业竞训等不同场景下的需求。同时，ASICS WALKING亚瑟士步履系列迎来中国市场线下首秀，实现对日常行走等多元需求的覆盖。

　　图：ASICS亚瑟士在第九届进博会展示的产品。图源：上证报记者曾庆怡摄

　　 ASICS亚瑟士将继续加大在华投入

　　“从展前筹备到展中交流，我们感受到进博会不仅是展示新产品、新科技的重要窗口，也是连接中国市场、深化交流合作的重要桥梁。”林晃司告诉记者，ASICS亚瑟士希望进一步发挥进博会的溢出效应，推动“展品变商品”，将创新成果与消费者需求更紧密地结合，为品牌在中国市场的长期发展创造更多机遇。

　　因此，为更好地触达消费者，拓展零售网络，打造多元化消费体验成为ASICS亚瑟士接下来在华布局的重要方向。林晃司分享了计划：未来，ASICS亚瑟士将继续拓展不同形态的线下零售空间，并计划于2027年在上海推出服务和体验全面升级的RUNNING STORE门店，探索更专业化、场景化的消费体验。同时，通过直营、经销商网络与电商渠道的协同，更好地触达不同区域的消费者。

　　同时，他提到，ASICS亚瑟士还将持续开展贴近中国消费者需求的本土化营销，加强与中国运动员、专业运动队、赛事及相关机构的合作，并加大在科学训练和体育人才培养等领域的投入。例如，2027年，ASICS亚瑟士将作为官方赞助商参与在北京举办的世界田径锦标赛，并计划将品牌自主赛事SPEED RACE引入中国，进一步推动专业竞技与大众运动参与相结合。

　　“展望2027年，我们将继续加大在华产品创新、零售网络、品牌建设、消费者服务及本土运营能力等方面的投入。我们看重的不仅是中国市场的业务增长机会，也包括中国消费者不断变化的需求、持续发展的体育文化，以及本土合作所带来的创新空间。我们希望与中国消费者及体育生态建立长期联系，成为推动中国体育事业发展的长期合作伙伴。”林晃司说。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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