一场直播让排队人数翻5倍：多地政府联合美团用直播帮本地餐饮找增量
一场直播让排队人数翻5倍：多地政府联合美团用直播帮本地餐饮找增量
2026年05月27日 13:33
5月24日，四川省商务部门联合美团开展成都“川味烟火”美食直播活动，超560家本地商户参与，火锅、地方菜、自助餐等四川特色品类占比超六成。
这是美团美食直播5月以来落地的第8场城市消费促进活动，累计覆盖超1500家本地商户，产生近120万笔堂食订单，其中中小商户占比达60%。活动期间，美团投入专项资源与平台流量支持，为消费者提供到店优惠，降低尝鲜门槛，同时帮助商户降低获客成本。
排队翻了5倍，商家主动问“下一场什么时候”
井里集团旗下高端海鲜自助品牌"丽炙"是系列活动的深度参与者。作为重庆头部 餐饮 品牌，丽炙以100%的复报率参与了重庆与成都共四场直播活动。
“重庆‘市井渝味’营销活动带来的效果非常好，我们线下的排队人流量比之前翻了5倍，参与直播活动当天流水也增加了很多。”井里集团市场部总经理金鑫表示，并主动询问下一场活动的时间和报名方式。美团数据显示，仅5月8日单次直播，丽炙订单量同比4月同期上涨82%。
这并非个例。5月14日至21日，云南场“滇味四季”直播活动后一周，昆明自助餐商家十秋运营总监胡佳发来感谢信，她表示，“直播效果还是很不错的，这一周门店生意对比去年同期有所上涨，核销率也增加了，上翻明显！下次有这样的机会可以继续提前计划，我们优先考虑！”
与传统电商直播不同，本地生活直播服务的是“附近3-5公里”的消费决策。消费者在直播间下单后，到店用餐核销，形成“线上种草、线下到店”的短链路闭环。
这意味着商家获得的不是一个线上订单数字，而是真实的到店客流。头部商家以外，对于那些有好产品但缺曝光渠道的本地中小门店来说，不需要自建直播团队，也不需要头部主播，通过平台官方直播间即可触达本地消费者。
政企助力本地堂食热，多地联合美团开启主题直播
系列活动的背后，是各地政府促消费政策与平台数字化能力以及本地商家的深度结合。
自5月起，武汉市商务部门、黑龙江省商务部门、重庆市商务部门、云南省商务部门、长沙市商务部门、四川省商务部门等6省市商务部门已联合美团美食直播，围绕各地特色 餐饮 消费主题开展系列直播活动。
在重庆，市商务部门将“市井渝味”纳入2026“渝味360碗”嘉年华整体活动。重庆市相关领导调研美团展位时表示，通过直播形式促消费增长是很好的探索方向。在云南，省商务部门与美团达成全年合作，以“滇味四季”为主线每月落地一场特色美食节。在四川，省商务部门用“川味烟火”持续覆盖全年重要消费节点。
从武汉小龙虾到云南菌子季，从重庆火锅到四川地方菜，地方政府的促消费政策与美团等本地生活平台相结合，本地实体商家能够以更低的成本获得确定性的堂食增量，消费者也能更容易发现身边的好店，助力每座城市的烟火气，被更多人看见。
（文章来源：中国经营报）