Omdia：苹果在印度等新兴市场战略巨变，从“抢用户”转向“高价值变现”
2026年08月28日 13:49
IT之家 8 月 28 日消息，市场调查机构 Omdia 今天（8 月 28 日）发布博文，报道称 苹果在新兴市场的增长动能正从“获取新用户”（Acquisition）转向“存量用户的高价值变现”（Monetization）。
Omdia 的情景分析显示，随着装机基数逐步成熟，用户向 Pro 系列迁移带来的收入增长空间将远大于单纯的出货量增长，在分析的五个新兴市场中，印度拥有最大的高端化机会。
苹果的全球增长战略正进入新阶段。在美国、日本、英国、法国和德国等成熟市场，iPhone 渗透率已经相对饱和，换机周期不断拉长，增量用户增长空间日益受限； 而新兴市场则呈现出完全不同的发展态势。
在印度、巴西、墨西哥、泰国和马来西亚五大市场，苹果 iPhone 总出货量从 2020 年的约 1000 万台增长至 2025 年的近 2400 万台，接近翻倍。
其中近 75% 的出货量增长来自旧款和基础系列 iPhone ，这为更多用户进入 iOS 生态提供了更低门槛的入口。
这一变化也改变了苹果的战略重心：新兴市场下一阶段增长不再单纯是获取更多 iPhone 用户，重心转移到推动用户升级到 Pro 设备、逐步深化生态参与，从不断扩大的装机基数中挖掘更大价值。