亚马逊广告正式接入ChatGPT首批面向美国部分品牌开放
【亿邦原创】9月11日消息，昨日，亚马逊宣布与OpenAI启动广告合作。美国市场部分Amazon DSP广告主可以把广告活动延伸至ChatGPT，Delta Vacations成为首批参与测试的品牌之一。
根据目前披露的信息，广告主可按点击或展示付费，也可以提交商品目录，由系统自动生成广告素材。广告以文字或图片形式出现在ChatGPT回答下方，并明确标注赞助属性。亚马逊团队负责搭建和优化广告活动，具体展示哪些广告、展示在什么对话场景，仍由OpenAI的广告系统决定。
目前，该项目采用托管服务，仅面向美国部分品牌，亚马逊尚未公布自助投放入口。普通亚马逊卖家的Sponsored Products也不会自动进入ChatGPT。
双方此次牵手，距离亚马逊屏蔽OpenAI网络抓取工具尚不足一年。
2025年，OpenAI连续加强ChatGPT的购物能力。4月，ChatGPT搜索开始提供商品图片、评论摘要和商家链接；9月，OpenAI与Etsy、Shopify合作推出即时结账；11月上线Shopping Research，尝试根据实时价格、库存和评论完成商品比较。
与此同时，亚马逊则持续收紧外部AI访问Amazon.com的权限。2025年8月，亚马逊扩大了robots.txt中的限制名单，禁止Anthropic、Perplexity、谷歌等公司的多款AI抓取工具访问网站。到11月，亚马逊又加入OpenAI的ChatGPT-User和OAI-SearchBot，此前用于模型训练的GPTBot已经被屏蔽。
这意味着ChatGPT难以直接读取亚马逊商品页面中的实时价格、库存和评论。据Amazon.com当前公开的robots.txt显示，GPTBot、ChatGPT-User和OAI-SearchBot目前仍处于禁止访问状态。
亚马逊当时并未公开说明屏蔽原因。不过，亚马逊CEO安迪·贾西曾在财报电话会上表示，部分第三方AI购物代理提供的价格、库存及配送信息不够准确。亚马逊愿意探索合作，但需要明确用户体验和价值交换方式。亚马逊也在持续建设自己的AI购物入口，包括站内购物助手Rufus，以及可以代替用户在其他品牌网站下单的Buy for Me。
进入2026年，ChatGPT的商业价值开始变得更直观。OpenAI于2月在美国测试广告，到8月底，该业务的年化收入已达到10亿美元。Sensor Tower的监测数据显示，亚马逊从今年4月起已经直接在ChatGPT购买广告，4月至8月间成为该平台投放规模最大的零售企业。
此次合作相当于把亚马逊此前的品牌投放行为产品化。Amazon DSP掌握着大量零售、旅游、金融和消费品牌预算，接入ChatGPT后，亚马逊可以继续扩大站外广告库存。OpenAI则获得了一条接入成熟广告主和商品目录的渠道。
目前来看，商品页面、价格、评论和交易入口仍留在亚马逊自己的控制范围，ChatGPT则被纳入Amazon DSP可以购买的广告库存，广告通道已经打开，电商数据和结算体系尚未开放。
对亚马逊卖家而言，现阶段还没有直接新增的投放入口。真正值得关注的是试点是否会向更多Amazon DSP客户开放，以及亚马逊能否把站内购买数据用于ChatGPT广告的归因和效果衡量。这两项能力将决定ChatGPT广告最终是品牌曝光资源，还是可以直接承接商品转化的新渠道。
亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。