名创优品全球首家文旅MINISO LAND成都开业
名创优品全球首家文旅MINISO LAND成都开业
2026年08月24日 11:28
作者：
李少鹏
来源：
上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者李少鹏）8月22日，MINISO LAND成都东郊记忆店正式开业。作为 名创优品 在中国落地的第100家乐园系门店，该店也是全球首个深度融合城市文旅场景的MINISO LAND。开业当天， 名创优品 同步全球首发原创艺术家IP“CHOUCHOU”，并宣布华语音乐人李宇春出任 名创优品 集团首席潮流顾问、CHOUCHOU首席创意官，进一步强化原创IP与潮流文化、城市文化之间的连接。
据介绍，MINISO LAND选址成都核心文旅地标东郊记忆，是MINISO LAND这一全球首创模式规模化落地的重点节点，也开启了 名创优品 将IP体验与城市文旅场景融合的新探索。
名创优品 集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，MINISO LAND的核心目标是打造年轻人愿意专程前往的城市目的地，让IP真正融入文旅场景，并成为城市文化的一部分，是 名创优品 未来持续探索和发力的重要方向。
在空间设计上，该店在保留红砖厂房工业骨架的同时，植入轻盈的当代设计语言，将厂房桁架、管廊与红砖墙体转化为沉浸式体验路径，使IP空间同时具备零售、展览和游览属性。YOYO、CHOUCHOU等名创优品原创艺术家IP贯穿空间叙事，让消费者沿着动线完成从进入门店到进入IP宇宙的体验转化，推动消费行为与游览行为的深度融合。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，成都兼具潮流文化活力与强文旅消费基础，与MINISO LAND的定位高度契合。成都东郊记忆店标志着乐园系门店进一步融入城市文化体验体系，也将通过文旅场景反向提升IP内容价值。
从上海南 京东 路到成都东郊记忆，从北京 王府井 到广州北京路，名创优品不到两年开出100家乐园系门店，完成从零售企业向全球领先的IP运营平台的跃迁。作为继YOYO之后推出的又一自有艺术家IP，CHOUCHOU系列产品将在MINISO LAND成都东郊记忆店等全国11家门店首发，包括MINISO LAND全球壹号店、MINISO LAND广州壹号店等。
截至目前，名创优品已经孵化超30个自有IP，正在形成“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式。一方面，持续链接全球优质IP资源，将其转化为更具日常感、陪伴感和消费转化力的产品体验；另一方面聚焦孵化自有IP，快速推向全球市场。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）