吴向东的“文化行脚”让更多“宝藏城市”被看见
吴向东的“文化行脚”让更多“宝藏城市”被看见
2026年08月09日 12:32
来源：
新华网
8月5日， 珍酒李渡 集团董事长吴向东通过其个人视频号和抖音号，开启了一场以“走进双世界遗产地——遵义”为主题的专场直播。在两个半小时的直播中，他带领 线上线下 观众，从地理、历史、人文等角度深入解读遵义这座“宝藏城市”。这场直播吸引184.3万人次观看，100.5万点赞，最高同时在线人数4.9万。
自2025年正式运营个人视频号以来，吴向东以“区域人文+ 白酒 产业”为主线，先后在安徽广德、湖南邵阳、陕西榆林、河南南阳等地落地多场大型文化主题直播。他一路走、一路讲，将各地的历史文脉、风土人情与 白酒 产业逻辑有机结合，逐步探索出一条“文化赋能产业、产业反哺地方”的差异化路径，实现了品牌、渠道与地方文旅的多方共赢。
一场直播，解读立体遵义
“扎根遵义多年，越深入了解，越发现这座城市有着别人复制不来的独特优势。”直播一开始，吴向东便道出了他对遵义的深厚情感。
作为国内少数同时拥有世界文化遗产（海龙屯）与世界自然遗产（赤水丹霞）的城市，遵义的文化厚度和自然禀赋长期以来并未被外界充分认知。此次直播，吴向东跳出单纯推介酱酒的惯常思路，而是以更开阔的视野，对遵义进行了一次系统的文化“导读”。
在直播中，吴向东细数了遵义的文脉传承。他从“汉三贤”（舍人、盛览、尹珍）为贵州文化开山讲起，到“清三儒”（郑珍、莫友芝、黎庶昌）将黔地文脉推向高峰，勾勒出一幅从“文化边地”到“人文高地”的历史画卷。“遵义两千年，不缺埋头苦干的人，也不缺抬头看路的人。”吴向东说。
在红色文化层面，他回顾了遵义会议与四渡赤水的重大历史意义，称其为“刻在这座城市骨子里的精神坐标”。此外，他还向观众展示了遵义作为“世界酱香型 白酒 核心产区”的产业底蕴，以及辣椒、茶叶、吉他等富民产业的蓬勃生机。
这场直播的意义不止于数据层面的亮眼表现。更重要的是，它让线上观众看到了一个“不止有茅台、珍酒”的立体遵义——既有厚重的历史纵深，也有鲜活的产业现状。通过吴向东的讲述，遵义的文旅资源得以触达更广泛的人群，为地方文旅推广注入了新的动能。
“跟随吴向东董事长的直播，我更全面地认识了遵义、榆林、南阳这几座城市，在今天白酒行业承压的环境下，我觉得一位企业家能沉下心来关注在地文化的挖掘与传播，是一种坚持长期主义的企业家精神的体现。”河南郑州禧樽坊商贸有限公司总经理杜小丹说。
一个企业家IP的“文化行脚”
如果仅看单场直播，或许会将其理解为一次企业家的个人兴趣展示。但将时间线拉长，吴向东的系列直播行动呈现出清晰的内在逻辑。
自2025年7月正式运营个人视频号以来，吴向东已累计发布200多条短视频，播放量突破11亿，多次登顶企业家视频IP影响力榜单。在流量竞争激烈的环境下，他没有选择追求短平快的带货模式，而是沉下心来，每到一个地方都花大量时间梳理当地的历史脉络和文化特色，再通过直播的形式进行系统呈现。
在安徽广德，他以“山水竹海”为背景，讲述皖南文化与江南文脉的关联；在湖南邵阳，他溯源三千年湖湘文明，提出借鉴法国勃艮第经验，发展“风土+人文+药食同源”的产业构想；在陕西榆林，他站在黄土高原上，讲述边塞文化与白酒消费的深层联系；在河南南阳，他用“一座南阳城，半部华夏史”为主线，串联起姜子牙、诸葛亮、张仲景等历史人物，让不少当地观众感叹“第一次这么系统地了解家乡”。
这种“文化行脚”式的IP运营方式，与传统的企业家形象塑造路径有明显区别。吴向东没有停留在产品推介层面，而是将自己定位为一个地域文化的“讲述者”和“连接者”。每一场直播都不仅是品牌曝光，更是一次对地方文化资源的梳理与传播。这种方式既提升了 珍酒李渡 的品牌厚度，也为各地文旅发展带来了实实在在的流量和关注。
在遵义专场直播中，吴向东还延续了此前形成的“主题演讲+非遗体验+9.9公里健康跑”的直播范式。他直播体验非遗技艺，让传统文化以更生动的方式进入大众视野；还与珍酒联盟商共同体验了白鹭湖生态跑，向线上观众展示了遵义的宜居环境。这些形式上的探索，使得文化传播不再停留在说教层面，而是变得可感、可触、可参与。
文化自信的企业实践
吴向东持续推动的“区域人文+白酒产业”系列直播，其价值已超越了一般意义上的品牌营销。从更深的层面来看，这是一次将文化自觉融入企业实践的积极探索，也是以文化自信推动产业与地方协同发展的生动案例。
在当前的传播环境中，流量逻辑往往主导着内容生产的方向。吴向东选择了一条需要更多耐心和积累的路径——他每到一个地方，做的是“发现”和“梳理”的工作：挖掘那些被现代化进程掩盖的历史记忆，用现代的传播语言赋予其新的表达方式。这种做法的可贵之处在于，它不是简单地“消费”文化，而是在尊重文化本身的基础上，将其与产业发展进行有机连接。
从产业角度看，白酒行业的高质量发展，不能仅依赖产能扩张和渠道铺陈，更需要文化厚度的支撑。吴向东将 珍酒李渡 的品牌建设与中国优秀地域文化深度绑定，通过持续的优质内容输出，建立起品牌与消费者之间更深层次的情感连接。
贵州大学管理学院EMBA中心主任李雨锋在参加遵义站直播后表示，吴向东以创始人IP为信任枢纽，将不可复制的在地文化转化为品牌核心叙事，将B端经销商转化为文化推广合伙人，C端消费者转化为文化体验游客，使渠道动销从利益博弈转为价值共鸣，同时为地方创造产业增量，形成“商业-社会”协同增长。
从更宏观的视野来看，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，是需要社会各方共同参与的课题。吴向东以企业家身份躬身入局，用商业思维盘活文化资源，用现代传播手段激活传统记忆，这一实践路径本身具有积极的示范意义。
从广德到邵阳，从榆林到南阳，再到此次的遵义，吴向东的镜头对准的不仅是酒，更是孕育美酒的土地以及那里的人间烟火。当企业的发展逻辑与文化的传承逻辑相互呼应，当产业的增长与地方的振兴同向而行，这种“文化赋能产业、产业反哺地方”的探索，或许正是中国白酒产业走向更高质量发展的一条值得期待的路径。
（文章来源： 新华网 ）