产业总规模超3.1万亿元户外运动市场加速扩容
产业总规模超3.1万亿元 户外运动市场加速扩容
2026年10月19日 05:07
当冲锋衣成为写字楼里的通勤穿搭，当非雪季的滑雪场活跃着越野跑和山地自行车等项目，当“周末去哪爬”成为众多年轻人的日常，户外运动正从一项小众爱好跃升为拉动消费、重塑区域经济的新动能。国家体育总局最新发布的《中国户外运动产业发展报告（2025-2026）》显示，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿，户外运动相关产业总规模约3.17万亿元，户外运动产业的新场景不断涌现。在满足群众美好生活需要、培育经济增长新动能方面的作用日益凸显。
报告显示，户外运动参与人数正保持快速增长态势。根据 中国联通 提供的户外运动相关监测数据，2025年，74个户外运动相关样本点位监测客流约1.84亿人次，同比增长6.8%；2026年1至4月监测客流达到5475.63万人次，同比增长1.6%，重点户外运动场景客流总体保持增长。
从细分项目来看，各类户外运动参与规模持续扩大。如山地运动方面，2025年经常参与攀岩人数超百万，山地户外赛事参与人数近4万人次，山地越野跑赛事直接带动近54万人次参与。自行车运动方面，2025年我国举办自行车赛事较2024年增长23%。
从消费人群看，中青年群体是户外运动主要消费者。监测数据显示，19-49岁客群占比达到76.16%，女性和男性客群占比分别为50.82%和49.18%。从消费场景看，轻户外、城市户外运动持续发展，户外运动消费需求向通勤、休闲和短途出行等日常场景拓展，常态化消费特征进一步增强。
值得注意的是，从消费到赛事，户外产业正日趋“下沉”。数据显示，2025年，一线、新一线、二线、三线和四线城市消费占比分别为7.22%、16.60%、18.78%、23.46%和18.54%，其中三线城市占比居首。三、四线城市累计消费占比达到42%，消费潜力不断释放，高于2024年三线及以下城市23.7%的占比。
市场需求加速释放之下，经营主体正不断壮大。截至2026年4月，全国户外运动相关存续企业超37.5万家，其中2026年1至4月新增注册相关企业约1.7万余家，呈现出逐年增长态势。中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，相较于去年同期发布的数据，一年间，我国户外运动人群的渗透率又有了大幅提升，经营主体数量较去年同期发布的数据多出4万家，需求增加带来了大量的市场机会。
需求侧繁荣也反向拉动着供给端的制造能力跃迁。报告显示，近年来， 新材料 、数字技术和智能制造加快应用， 人工智能 、 工业互联网 和5G等技术逐步进入生产管理和产品开发环节， 碳纤维 、轻量化材料与智能配件在体育用品制造中的渗透率持续提升。纳入研发强度分析的25家体育用品上市公司平均研发强度为3.46%、中位数3.27%。
产业集群的“隐形冠军”效应也愈发显著。根据报告，浙江、福建、广东等制造基础较好的地区，持续完善研发设计、原材料供应、生产加工与销售全产业链。截至2025年底，浙江户外运动用品自主品牌超过500个，集聚 牧高笛 、泰普森、挪客等一批企业；台州三门县集聚冲锋衣企业300余家，产量约占全国的60%；宁海县深甽镇年产运动杖1500万根、年产值超9.2亿元，占全国同类产品总产值的75%以上。另外，国际市场同步拓展，2025年我国户外用品出口额达23.65亿美元，其中合成纤维制帐篷占出口额的72.68%，在巩固美国、澳大利亚、德国、英国等传统市场的同时，东南亚正成为重要增量市场。
在王裕雄看来，在户外运动领域，一个覆盖装备、场地、赛事、服务的全产业链格局正在加速成形。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，“十五五”时期将立足各地特色的资源禀赋，大力发展山地、水上、冰雪等户外运动。推动建设100个高质量户外运动目的地，打造户外运动精品线路和品牌赛事，提供优质的空间载体和产品服务，引领户外运动产业从自发分散式发展向多元化、品质化发展升级，切实将绿水青山、冰天雪地转化为金山银山。
（文章来源：经济参考报）