千亿潮玩、四千亿宠物，情绪消费迎来换挡期丨双节专题
《投资者网》江寂
今年中秋与国庆前后相隔不到一周，拼出了一条从9月下旬延续到10月上旬的长消费季。这条消费季里，商圈的主角正在换代。谷子店和潮玩快闪取代了过去的打折促销，宠物友好街区和寄养门店的预订热度取代了传统的出行攻略。
潮玩和宠物经济是这条长消费季中最值得观察的两条赛道。 前者全年规模预计达千亿级别，后者逼近四千亿。 六部门印发促消费方案，提出丰富多元兴趣消费供给，潮玩、宠物周边被市场归入兴趣消费的观察框架之内。两条赛道共享情绪消费的底层逻辑，但各自面临不同的增长课题： 潮玩线上增速放缓，增量转向线下首发和场景体验；宠物经济则在从基础喂养走向功能化、智能化和文旅服务化。 这个双节长消费季，是政策落地后第一个完整的检验窗口。
潮玩：千亿赛道的增速换挡与场景争夺
潮玩市场正处于从爆发期进入结构调整期的阶段。 据行业机构预测，中国潮玩行业2022至2026年复合增长率预计维持在24%左右， 增速虽较早期的爆发式增长有所回落，但赛道仍在持续扩张。2026年618期间，淘天平台占据玩具潮玩行业72%的销售额，成为行业主导者。
618是距离双节最近的大促。2025年618期间淘天平台玩具潮玩行业近千个天猫商家、超20000个淘宝商家成交额超3位数增长，共产生破亿商家6个、千万商家超100个、千万单品超20个、百万单品超1000个。 年轻人消费动因已转向“新品首发”和“专属款式”， 推动潮玩市场从“卖玩具”向“卖IP”转型。
潮玩热门品类集中在搪胶毛绒、盲盒卡牌、积木、谷子、手办和IP联名。谷子经济成为重要增长点，涵盖徽章、立牌、色纸、挂件等。女性消费者和Z世代是主力人群。
企业动作密集，政策红利持续释放。2025年618期间，第三方平台监测显示，泡泡玛特 IP 在淘系潮玩成交榜单表现突出，跻身榜单前列，与迪士尼等头部 IP 展开竞争；机动战士高达、线条小狗、黑悟空、哪吒之魔童闹海等 IP 新晋 TOP20 榜单。今年上半年潮玩品牌的供给保持密集节奏。
政策层面，2025年11月六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。方案提出加速新技术应用，推动多元兴趣消费供给，丰富潮品及适老化产品供给，培育消费新场景新业态。各地积极响应，重庆解放碑国际消费嘉年华于9月24日启动，本届嘉年华以 “国际风・时尚潮” 为主题，推出四大主题、近百项促销活动，整合促销资源超 1000 万元，主打首发、首店、首秀，如星之卡比、初音未来等 IP 首展，以及蜜雪冰城、慕昔提咖啡等首店。
对国庆而言，关键不是线上大盘增速，而是 首发经济、限定款、快闪店和IP联名 能否制造新的社交话题。线下快闪和商圈活动大概率强于线上大盘。
宠物经济：逼近四千亿，从喂养走向陪伴服务
宠物经济的体量更大。《2026年中国宠物行业白皮书》显示， 2025年城镇宠物消费市场规模达3126亿元，预计2028年增至4050亿元。 宠物食品占比最大，约40%至53.7%；宠物医疗接近三成。宠物经济已不只是买粮，而是覆盖医疗、出行、智能设备的综合消费体系。
618是观察消费动能的窗口。据星图数据，2026年618期间主要电商平台整体销售额同比增长0.9%， 而宠物食品全网销售额达84亿元，同比增长12%， 增速显著跑赢电商大盘，也高于家电、美容护肤、香水彩妆等热门品类。分平台看， 天猫宠物行业整体成交同比增长超60%， 鲜朗、蓝氏、大宠爱、许翠花、MAG、小佩等超1200个品牌成交规模较去年同期翻倍；京东PLUS用户成交额同比增长27%，宠物全场景消费用户同比增长超20%，百万成交单品数量同比增长100%。
高增长细分品类指向一个方向： 宠物消费正从基础主粮向功能化、智能化、出行化延伸。 白皮书指出，携宠出游成为新刚需，激活文旅消费新场景。国庆期间，宠物友好商场、街区、酒店、露营地需求预计进一步上升，寄养服务收费上浮15%至20%，寄养价格区间通常在68元至398元，上门喂养约30元一天。