农产品不能“摘下来再找买家”了科技提效、数字立信、合规护航是三大路径
农产品不能“摘下来再找买家”了 科技提效、数字立信、合规护航是三大路径
2026年11月09日 22:02
上海品牌、上海地标 农产品 出海想要稳步摆脱低价走量的旧模式，向着品牌溢价稳步迈进，科技提效、数字立信、合规护航是三大路径。2026进博会上海会议活动期间，在由上海商务委指导、上海商情信息中心主办、上海市网购商会协办的“丝路 农产品 出海发展研讨会”上，政企学研各方汇聚一堂，探寻中国 农产品 出海如何行稳致远，从低价走量向品牌溢价跃升。
上海商情信息中心副总经理韩姗月认为，中国农产品出海要行稳致远，缺的并非产能，而是把小散产地组织成有名字、有标准的出口单元的“中间层能力”。对比智利车厘子、越南榴莲、秘鲁蓝莓在国际上的“大声量”，中国农产品往往“摘下来再找买家”，而非围绕目标市场重组产业链。
上海市网购商会出海专委会秘书长张远航指出，出海必须是品牌出海。他提出品牌化三维路径：品质是锚，如金乡大蒜加工转化率达82%，从论吨卖到论克卖；文化是魂，如德庆贡柑卖出108亿元品牌价值；渠道是网，如重庆柠檬向自营出口转型，今年上半年出口猛增58.1%。“代工贴牌只能赚辛苦钱。”他说。
当农产品出海进入深水区， 知识产权 与合规正成为新的生存门槛。万慧达 知识产权 商标代理人冀希泮披露了一组严峻数据：受监测的396家企业中，86%（73家）的商标抢注集中在共建“ 一带一路 ”国家，且频频出现“华人抢注华人”。
段和段律师事务所高级合伙人张骏将目光投向更远的国际规则。他指出，企业出海已迈入面临全球规则约束的3.0时代，除了农残与标签，欧美严苛的碳关税、ESG审查正成为新的隐形贸易壁垒。
如果说农品品牌建设解决的是“我是谁”的问题，那产销对接解决的就是“怎么把故事讲好”的问题。“数字化信任的加持，是实现优质优价、支撑中国农品走向海外高端市场的关键底座。”上海市农业农村委市场与信息化处处长戴俊说。
他介绍了“申农链”建设的战略意义。目前，“申农链”依托上海市 大数据 中心的政务 区块链 底座运行，已覆盖30个品类、206家规模化生产主体，累计生成溯源码超1100万个，形成了政府支持下的可信溯源体系。
上海市商务委 电子 商务处处长尚俊松强调，面对出海链路中的断点，企业必须依托系统性的生态力量。他提出了三个发力方向：一是“把平台用足”，充分利用进博会溢出效应、丝路云品电商月以及国家馆渠道，让农产品对接全球垂类平台；二是“把链条打通”，引导企业用好丝路电商海外仓服务联盟、全球集散分拨中心，降低出海的 物流 与摩擦成本；三是“把品牌立起来”，推动重点品类建立标准化的分级质量追溯体系。
（文章来源：上观新闻）