上万家新华书店入驻闪购即时零售是实体书店的解药吗？
【亿邦原创】日前，在第34届全国图书交易博览会现场，中国新华书店协会与美团闪购签署了战略合作协议，正式启动“1小时书店”行动计划。
根据规划，全国新华书店系统将逐步接入美团闪购的即时配送网络。消费者通过美团下单后，最快30分钟内即可收到图书。这是新华书店体系首次以行业级规模对接即时零售平台——全国一万多个新华书店网点，与美团覆盖2800多个县市的履约网络，即将被串联起来。
早在几年前，浙江、四川、上海、深圳等地新华书店已率先尝试接入即时配送服务。浙江新华是最具代表性的先行者：截至2026年6月，全省门店已全部入驻美团闪购，2025年全年活跃门店上百家，营业额达数百万元级别。义乌新马路店、杭州庆春路购书中心店通过将SKU扩充至近万个，实现了营业额翻倍增长。
美团闪购非食专卖业务部总经理王超在签约仪式上提到一个概念——“即时心智”。在他看来，图书线上化渠道并不稀缺，但传统电商解决的是“便宜买书”，即时零售解决的是“马上拿到”。当读者深夜急需一本参考书、开学前发现缺了教辅，30分钟送达的价值是传统电商无法替代的。
在此之前，各地新华书店上线外卖平台，多处于“各自为战”的状态。账号分散、数据无法汇总、经验难以复制，与平台谈判也缺乏整体筹码。这次合作的行业意义正在于此。
中国新华书店协会理事长任江哲称，这是“立足行业全局、统筹全系统资源”的规模化转型统一落地方案。通过“总对总”对接，将全行业规模优势转化为基层门店的发展红利。
不过，有观点认为，实体书店的根本困境在于阅读需求的萎缩，“卖书”的商业模式创新难以从根本上扭转局面。但也有书店经营者持不同看法——有书店店长将即时零售渠道定义为“实体店的延伸，可有效缓解线下客流下滑压力”；也有人将其视为“门店增收的第二条经营主线”。
浙江新华董事长蒋传洋在签约仪式上提到：当前图书发行渠道已形成“广域网（传统电商）、本地局域网（即时零售）、实体门店网络”三层架构，即时零售对应的本地网是实体书店转型的核心抓手，而非短期业务补充。
它意味着，对于拥有全国最大线下网点网络的新华书店而言，即时零售不是被动“自救”，而是把线下网点重构成“文化服务节点”的一次主动布局。让书店从“等人来”变成“送上门”，突破物理半径限制——这可能是“1小时书店”计划更底层的意图。当然，浙江新华跑通了从0到1，但全国一万多个网点能否完成从1到N的跨越，仍有待观察。
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