沃尔玛视频推广广告下调最低出价门槛：鼓励卖家入场测试投放

【亿邦原创】 7月24日消息，日前，沃尔玛广告宣布了一项旨在降低投放门槛的调整。

自2026年7月23日起，其视频推广广告的最低出价已从0.80美元正式下调至0.50美元，这为有意尝试视频广告形式的卖家提供了更低的入场成本。

此前，0.80美元的最低出价对于预算有限的中小卖家构成了一定的投放压力。当视频素材的效果尚未经过市场验证时，较高的出价意味着更高的试错成本。

特别是对于客单价相对较低的品类卖家而言，较高的最低出价直接压低了广告活动的整体投入产出比，使得视频广告难以被纳入常规投放策略之中。

此次门槛下调，为卖家创造了以更低成本进行测试的机会，使其能够灵活验证不同视频素材的实际投放效果，逐步建立和优化自身的视频广告策略。

作为沃尔玛近期重点推广的广告产品，视频推广广告凭借其视觉冲击力，能够在消费者产生购买意向的关键时刻，更生动地呈现商品卖点、传递品牌价值并促进点击转化，具备静态图片与文字广告难以实现的效果。

针对此次调整，沃尔玛方面也向卖家给出了投放建议。

平台鼓励卖家先行以低成本批量测试素材，优先将视频广告用于新品的冷启动推广，并以此为抓手，结合多种广告形态进一步完善投放矩阵。

具体而言，商品推广广告可用于精准触达有明确购买意向的消费者，品牌推广广告侧重于强化品牌形象，而视频推广广告则能高效拦截搜索结果界面的流量并直接促进转化。

对于已在投放商品推广广告与品牌推广广告的卖家而言，此次最低出价的下调意味着其补齐搜索广告全引擎策略的时机进一步成熟。在更低的测试成本下，卖家有望加速构建起覆盖消费者决策全链路的广告投放矩阵。

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