广货走红IFA背后：外贸额全国第一，细分赛道定义全球标准
广货走红IFA背后：外贸额全国第一，细分赛道定义全球标准
2026年09月10日 17:23
柏林IFA展馆的核心展区里，广东企业的展台正在把欧洲观众的注意力从传统欧美品牌身上一步步拉走。没有铺天盖地的低价促销，也没有照搬往年的成熟展品，2026年这里最受渠道商围堵的新品，大半都贴着珠三角制造的技术标签。这场全球 消费电子 行业的顶级展会，第一次清晰地把广东家电与 消费电子 产业的硬核科技转型成果，直接摆到了全球市场的核心谈判桌上。
海关公开数据显示，2026年广东外贸月度规模接连刷新历史纪录：1月全省进出口首次突破9000亿元，4至6月连续三个月创下新高，6月单月进出口规模直接突破1.05万亿元，同比增长30.3%，实现月度万亿的历史性跨越。前7个月，广东外贸进出口总值占全国比重达到21.6%，对全国外贸增长的贡献度高达24.9%，整体规模继续稳居全国第一。而本届IFA上广东制造的集体爆发，正是广东外贸从规模增长转向技术溢价增长的最直观体现。
广东制造站上柏林主展台
行业数据显示，广东家电产量长期稳居全国第一， 空调 、 彩电 、厨卫、照明器具等核心品类产量占全国比重普遍超过40%，全产业生产端产值占全国家电产业总产值的比例约为45%~50%，是国内家电产业绝对的核心集群，同样也是全球规模最大的单一区域家电产业集群。
过去很长一段时间里，广东家电与 消费电子 企业出现在IFA的展台上，大多以代工厂、供应链配套商的身份出现，核心竞争力集中在成本控制与交付效率。2026年的柏林，从美的、TCL、创维等本土家电龙头，到璇玑动力、影石Insta360、大疆等消费 电子 新锐品牌，绝大多数企业的核心研发、制造基地都布局在珠三角，它们不再依靠性价比争夺市场份额，而是带着自主研发的AI家电系统、全场景家庭服务 机器人 、原创 显示技术 等直接站上全球行业的主舞台。
本届IFA传递出的核心产业信号，是AI已经从过去的细分产品赛道，演变为支撑整个消费 电子 行业的底层基础设施。而广东家电产业恰好抓住了这一轮技术范式切换的窗口，把IFA现场首发的AI技术直接落地为出口的全新核心竞争力。
美的集团 在本届IFA上正式面向欧洲市场发布SMARTMASTER家庭生态系统，搭载其自研 AI智能体 ，支持140种语言识别与8米远场语音交互，可跨 空调 、冰箱、厨电、家庭能源管理等全品类设备完成统一指令调度，还能对接欧洲本地动态电价系统，自动在低谷时段调度家电运行，把欧洲用户最关心的节能需求与AI决策深度绑定。上半年，美的核心爆品PortaSplit便携式 空调 在欧洲市场出货量超20万台，德国、法国、西班牙、英国四大市场销售额同比增幅超70%。
创维则表示在本次展会期间携全场景智能家电与 新能源 融合方案亮相展区。本次参展阵容覆盖旗下METZ、STRONG等全球品牌矩阵，白电板块冰箱、洗烘套装、热泵空调、洗碗机悉数登场，同步展出阳台光伏、储能 逆变器 等绿色能源产品。2026年上半年创维海外营收突破102.98亿元，同比增长27.9%，电视出货量同比上涨16%。其依托中国供应链优势与欧洲本土渠道沉淀，把视听、 智能家居 、绿色能源产品打通，形成面向海外家庭的全场景智能生活方案。
海关总署广东分署公开数据显示，2026年前7个月，广东全省机电产品出口同比增长12.3%，占同期广东出口总值比重超七成，其中智能家电、AI消费 电子 等高端品类增速显著高于机电产品整体平均水平。本届IFA上集中亮相的AI家电新品，已经成为接下来几个季度广东对欧出口的核心增量来源，AI技术带来的产品溢价，正在逐步替代过去的价格红利，成为广东外贸增长的全新核心 驱动力 。
粤企细分赛道定义全球新标准
海关总署广东分署公开数据显示，2026年前7个月广东外贸市场主体活力持续释放，有进出口实绩的企业数量同比大幅增长，其中民营企业进出口占全省比重接近七成，对全省外贸增长的贡献超过八成。全省AEO海关高级认证企业数量位居全国第一，头部信用企业贡献了全省近一半的进出口额，这些扎根在珠三角的民营企业，正是本届IFA上最活跃的参展群体：它们中有年出货量数百万台的家电整机厂，有掌握核心 传感器 技术的零部件供应商，也有专注细分赛道的消费电子新锐品牌，共同构成了广东外贸最坚实的产业底盘。
本届IFA展台上，来自广东的民营企业不再是配角，而是多个细分赛道的AI技术定义者。
深圳企业 安克创新 首次在IFA上完整展出旗下全品牌AI产品矩阵，覆盖 智能充电 、 智能家居 、音频设备、户外储能四大品类，其自研的端侧AI能源管理系统，可根据欧洲家庭的用电习惯动态调整储能设备充放电策略，适配欧洲本地分时电价体系，开展首日就与德国本土最大的家居连锁渠道达成年度框架合作。 安克创新 2026年上半年欧洲市场营收同比增长41%，AI相关产品贡献了超过60%的新增营收，成为中国消费电子品牌在欧洲高端市场的代表性样本。
深圳企业 绿联科技 首次以双展位姿态亮相IFA主展区，分别布局 通信 互联展区与 智能家居 展区，同时成为本届IFA官方充电合作伙伴，在展馆内设置5处公共休息充电站。其展出的UGREEN HomeAgent HA100本地AI智能中枢，融合本地存储、本地计算以及全屋设备管控核心能力，可直接整合家庭各类不同品牌的智能硬件资源，不需要依赖云端就能完成设备协同，精准击中欧洲家庭多设备跨品牌互联的普遍痛点。目前绿联已经入驻MediaMarktSaturn、Coolblue、Fnac等30多家欧洲主流零售渠道，线下门店覆盖量超过2万家，2026年上半年欧洲市场GMV接近1.8亿欧元，同比增长79%。
深圳具身智能企业璇玑动力首次参展IFA，便凭借行业级重载四足 机器人 Hypertron-T01夺得IFA 2026创新奖“Best in IFA Next & Emerging Technologies”类别大奖。这款产品最高可实现80kg极限动态负载，核心部件自研率超过90%，搭载自主研发的具身AI运动控制算法，此前已经在国内电网头部客户的变电站场景实现常态化运行，本届IFA上首次面向全球工业与家庭服务市场公开亮相，吸引了大量欧洲工业客户与家庭服务集成商的关注。作为广东本土成长起来的具身智能企业，璇玑动力在IFA上的获奖，标志着广东外贸出口的产品结构已经从传统消费电子，延伸到前沿智能 机器人 等高附加值赛道。
从“大进大出”到“体系化出海”
本届IFA上广东企业集体推进欧洲本土化布局的趋势，恰好对应了广东外贸发展阶段的深刻变化。过去广东外贸的核心特征是“大进大出”，依托完整供应链优势完成产品制造后直接出口，核心竞争力集中在生产端。现在，广东家电与消费电子企业的出海，已经进化为体系化的长期扎根：在欧洲本地建设研发中心、仓储 物流 网络、售后服务体系，甚至搭建符合当地数据隐私法规的AI云服务节点，真正融入本土市场。
璇玑动力等硬科技企业不再单纯售卖硬件产品，而是开放SDK接口与欧洲本地集成商深度合作，把经过中国严苛作业场景验证的成熟方案转化为适配全球不同区域需求的标准化服务，实现从“卖产品”到“共建产业生态”的出海升级。
TCL作为扎根广东惠州的家电龙头，已经连续16年参展IFA。TCL在本届IFA上明确提出“在欧洲再造一个TCL”的本土化战略，其欧洲总部设于巴黎，下设17个分公司，本土员工占比超过90%，依托波兰华沙研发中心与波兰日拉尔杜夫电视制造基地，实现核心区域3-4天覆盖欧盟全境的供应链响应速度。 TCL科技 2026年上半年总营收达到886.5亿元，归母净利润38.1亿元，同比大幅增长102.2%，欧洲市场是其全球增长最快的核心区域。这种深度本土化的运营模式，已经成为广东大型外贸企业全球化布局的标杆样本。
美的集团 半年报则透露，今年上半年随着美的与TEKA整合，构建“In Europe，for Europe”的本土化战略，在欧洲形成销售、研发、设计闭环，上半年TEKA品牌收入同比增长超20%；欧洲市场的定制化产品PortaSplit移动分体空调上半年销量、销售额均同比增长超200%。
这种体系化出海的能力，建立在广东外贸过去数十年积累的产业基础之上。柏林IFA展馆里的每一台运转的中国创新产品，本质上都是广东外贸转型升级的生动注脚。过去依靠成本优势的世界工厂，现在依靠AI技术、具身智能等硬核科技定义全球消费电子产业新周期。这场发生在欧洲腹地的全球顶级行业展会，正在见证广东外贸从规模领先走向质量领先的全新历史进程。
（文章来源：南方都市报）
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