亚马逊广告联合OpenAI启动ChatGPT对话广告试点
2026年9月，亚马逊正式官宣与OpenAI达成合作，面向广告主开放接入ChatGPT的对话式广告体验，进一步拓展亚马逊广告的投放场景。目前美国地区的部分广告主已参与该项目的封闭测试。
本次合作落地的广告产品属于亚马逊DSP需求方平台范畴，该平台主打程序化广告服务，可自动完成跨内容发布商、广告交易平台的数字广告位采购，短期内不会覆盖平台内的赞助商品、赞助品牌类广告位。相关合作信息显示，2027年智能代理广告市场将迎来大幅增长，本次推出的ChatGPT广告产品已完成对应能力布局。
亚马逊DSP全渠道供应负责人Chris Conetta在合作官宣内容中提及，对话式广告是当前品牌触达新老受众增长最快的互动场景，这类AI驱动的广告体验并非远期构想，可切实帮助广告主触达在对话类聊天平台活跃的目标用户。对已在使用亚马逊广告策划、搭建、优化全链路营销活动的商家而言，本次整合可帮助其触达ChatGPT的活跃用户，在用户探索方案、对比选项、做出决策的过程中完成用户互动。
达美度假是首批参与本次测试的品牌之一。达美度假总裁Katrin Koenig在官宣内容中提及，旅行规划的个性化需求持续提升，消费者期待获得更贴合自身需求的体验。借助本次同亚马逊广告、ChatGPT广告的合作，品牌可依托深度消费者洞察，选择合适的时机和形式在ChatGPT的广告场景中展示达美度假相关产品，为旅行者接触、了解度假产品创造新的入口。
亚马逊广告的程序化技术解决方案依托先进AI能力，支持广告主在亚马逊自有及运营的内容阵地、公开互联网范围内，完成多渠道媒体投入的策划、启动、优化与效果衡量。平台积累了万亿级用户浏览、购物、流媒体行为专属信号，搭配深度的供应端合作关系，可在不依赖广告标识符的前提下，实现精准投放，提升投放表现，规模化交付高效结果，覆盖全部用户触点，兼顾触达范围、内容相关性与实际投放效果。
本文首发于 亿邦动力 官方网站