“跃出”屏幕的游戏产业消费者为“在场”付费
“跃出”屏幕的游戏产业 消费者为“在场”付费
2026年10月27日 11:39
作者：
刘逸鹏
来源：
上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者刘逸鹏）10月24日清晨， 深圳国际 会展中心南广场尚未开门，手持预约码的年轻人已经挤满了入口两侧的通道。有人拖着行李箱从高铁站赶来，有人cos成王者荣耀游戏里的角色在人群中补妆。
一位从长沙专程赶来的玩家在排队入场的间隙告诉记者，“周末两天的行程已经排满了——24日泡在4万平方米的展馆里集章、看巡游、逛周边快闪店；25日傍晚转场福田，到深圳市体育中心体育馆看王者荣耀周年庆共创之夜晚会。”
表面上看，这是王者荣耀11周年的庆祝活动，但当记者站在4万平方米的场馆里，看着拥挤的人群彼此交换自制的物料，与喜爱的游戏角色拍照留影，一个清晰的信号正在浮现：2026年上半年，我国电竞产业收入达131.15亿元，直播占比超八成，但线下赛事、嘉年华、文旅衍生正在成为新的增长极。
为“在场”付费
10月24日至25日，王者荣耀2026周年庆嘉年华首次与KPL奇妙日联办，并首次进入大型室内场馆，两天吸引约5万名玩家从全国各地奔赴深圳。
在现场，记者见到从广州赶来的程晗时，她正沉浸在现场职业coser的表演中。“我提前两周就置办了服装和道具，花费约800元；嘉年华门票、高铁往返车票和一夜住宿一共近600元。”但她并不认为自己是在为游戏花钱，“游戏里买皮肤是给自己看，在这里穿成角色走在人群里，是让别人看见我。这种体验感是不一样的。”
从杭州专程赶来的玩家陈宇轩则将这个周末定义为“一年一次的仪式”。他在限定周边站排队超过四十分钟，最终消费接近千元，其中相当一部分是替未能到场的朋友代购。
“这些新的消费行为存在共同的特征：支付的标的物并非虚拟道具，而是一段可分享的线下经历、一个在社群中获得身份确认的场景。年轻人愿意为‘在场’付费，而不是仅仅为‘拥有’付费。”相关行业人士说。
作为活动的主办方，王者荣耀品牌经理宋淼告诉记者，今年嘉年华特别强调一个理念：让每一位来到现场的玩家都能被看见、被认真对待。“我们不仅希望活动好看、好玩，也希望大家从来到现场的那一刻起，就能感受到活动的用心。其实，大型文化活动的人文关怀不仅体现在内容有多丰富，也体现在是否真正理解和照顾每一个参与者的需求。这也是王者一直希望传递的理念：不仅要带给玩家快乐，更要让玩家感受到被理解和尊重。”
在与多位线下观众的交流中，记者了解到，近年来，游戏、动漫等数字文化IP正在成为带动城市文旅消费的新力量。与传统旅游资源不同，游戏的影响力并不局限于特定地域，而是能够吸引全国各地的年轻人专程奔赴一座城市。
“对于很多年轻人来说，可能原本没有前往某座城市的计划，但因为一场喜欢的文化活动、一群想见的人，就愿意专程奔赴一座城市。我们也期待，王者荣耀嘉年华不仅为城市带来人气，也能够进一步带动相关消费，让王者荣耀成为连接年轻人和城市、激发文旅消费活力的新纽带。”宋淼说。
电竞赛事门票的终点，不在检票口
王者荣耀周年庆只是2026年游戏产业线下化浪潮中的一个切面。把视野拉开，各地正在用不同的方式验证同一件事：游戏活动门票的终点，不在检票口。
2025年11月，KPL年度总决赛落地北京鸟巢，62196名现场观众创下“现场观众人数最多的单场电竞赛事”吉尼斯世界纪录，门票12秒售罄，超过85%的观众从外地专程赴京。鸟巢所属亚奥商圈的北辰荟购物中心单日客流冲到3.5万人次，同比上涨近60%，销售额提升55%，团购消费同比暴涨114%，商圈内近150家 餐饮 品牌延时营业至凌晨。
2026年8月，第十五届DOTA2国际邀请赛在上海举办，国内门票10秒售罄，预计总线下客流6万人，购票观众超过20%来自海外，覆盖全球73个国家和地区。主办方通过“英雄漫游上海”计划，将赛事热度延伸至五角场商圈、前滩太古里、正大广场等商业节点，部分商圈以 电子 票根兑换消费优惠；世博文化公园、百联ZX造趣场等点位同步开放赛事主题打卡活动。
2026年7月，王者荣耀全国大赛总决赛首次走进长春，线下参与人数达6万人次，直接带动经济收入1.67亿元，当地联动11家景区、30家 酒店 和50余家 餐饮 品牌搭建票根惠民体系。
这些案例的共同逻辑已经清晰：游戏IP在从“卖门票、卖版权、卖周边”的单一变现，转向以票根为纽带的城市消费链条整合。
KPL联盟主席黄承此前透露2026年KPL票根经济将实现倍数级增长，一张决赛门票，不再只是观赛凭证，也是串联起城市文旅消费链条的“钥匙”。“电竞+文旅”正在形成可复制的模板。
政策框架也在部分区域逐渐成型。2025年5月，广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅联合出台《关于推动广东 电子竞技 产业高质量发展的若干政策措施》，旨在立足广东实际，聚焦产业痛点，通过完善“双核多点”产业布局、加强内容生产、构建赛事双轨体系、加强市场主体和人才培养、推动场馆建设与科技赋能、优化产业发展环境、提升服务保障水平等七大项18条政策措施，全面激发广东电竞产业活力，推动产业能级跃上新台阶。
在更大的视角下，电竞产业仍在增长。《2026年中国电竞行业研究报告》预计2026年整体市场规模将突破2000亿元，但报告同时指出，随着用户规模增长趋缓，产业正从依靠用户增长的规模扩张阶段，转向更加注重产业价值提升的发展阶段。
需要注意的是，游戏经济的结构转型，本质上是一场从“屏幕内的流量分配”向“屏幕外的场景定价”的迁移。2026年上半年，我国电竞产业收入131.15亿元，直播收入占比仍高达80.43%，赛事、俱乐部及其他收入合计仅占19.57%。
“上述比例不会在一夜之间翻转，但王者荣耀周年庆深圳双场活动至少证明了一件事：当一个超级数字IP把内容、赛事、场馆和商圈同时拉入同一个线下时空，它所产生的消费密度，是单纯的直播打赏难以替代的。国内更多的城市需要回答的问题，不是能否再办一场热闹的周年庆，而是下一个赛季、下一座主场、下一张票根，能否把48小时的热度变成365天的生意。”中国 传媒 大学动画与数字艺术学院游戏设计系主任张兆弓说。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）