集邦咨询：苹果涨价加深用户预期，2026年全球笔记本出货预计衰退13.6%

　　7月1日，TrendForce集邦咨询发布最新笔记本产业研究报告，受终端价格普涨抑制换机意愿、上半年需求提前透支等多重因素叠加影响，预计2026年全球笔记本出货量将同比衰退13.6%。其中苹果全面上调MacBook售价成为改变市场预期的关键变量，打破了市场对高端品牌可独立消化成本的固有认知，释放出全行业成本压力已传导至顶端市场的信号，将显著强化消费者对笔记本价格持续上行的心理预期，推动整体换机需求趋于保守，这一调价的实际市场影响将从2026年第三季度正式反映至终端市场。

　　尽管面临涨价压力，苹果笔记本全年出货表现仍显著优于行业整体。集邦咨询预估2026年苹果笔记本出货量约为2310万台，全年仍将维持双位数同比增长。上半年得益于涨价前稳定的定价策略，以及MacBook Neo上市后的强劲销售拉动，苹果出货表现超出市场预期；即便下半年增长动能随价格上调有所放缓，凭借Apple Silicon平台的持续升级吸引力、macOS生态闭环与跨设备协同优势，其需求韧性仍将明显强于Windows阵营。

　　MacBook涨价虽会缩小与部分高端Windows机型的价格带重叠，理论上有望吸引部分价格敏感型高端用户转向Windows阵营，但在全行业笔记本价格普遍上行、消费市场整体需求转弱的大背景下，这部分需求外溢规模十分有限，难以成为拉动整体市场回暖的核心动力。当前入门级与主流消费级产品的价格敏感度已明显提升，消费者延长换机周期的现象逐步显现；商务换机与教育采购需求目前仍保持相对稳定，成为支撑市场的重要力量，但仍不足以抵消消费端需求降温的冲击。

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