母婴行业冷热不均婴童出行赛道为何持续走热？
2026年，母婴用品行业交出了一份冷热不均的成绩单。
上半年，母婴用品线上市场销售额为1192.8亿元，同比下滑2.1%；其中，作为刚需的奶粉、纸尿裤分别下跌2.2%、14.6%。
然而，婴童出行用品是少数仍保持增长的细分领域。上半年线上销售额同比增长12.7%；8月儿童推车出口额达1.6亿美元，同比增长23.6%，1-8月累计出口12.5亿美元，同比增长16.3%。
与此同时，2026年我国婴童出行用品的主要品类（推车、安全座椅等）市场规模约449亿元，预计2029年将增至590亿元，年复合增长率达9.5%。
本文，义乌指数带你了解婴童出行用品行业。
01 母婴用品“大件”，带娃出门的“硬通货”
（一）品类多元，细分市场持续增长
与奶粉、纸尿裤等高频消耗品不同，婴童出行用品属于低频、高客单价的耐用品。随着家庭育儿场景不断丰富，其在母婴用品消费中的重要性持续提升，成为市场关注的重要品类之一。
婴童出行用品，指0至12岁儿童在家庭出行场景中使用的载具与安全防护产品。核心品类包括婴儿推车（高景观车、伞车、口袋车）、儿童安全座椅等。各细分品类呈现不同的特征：
婴幼儿推车：婴童出行用品中销售规模最大的品类，主要包括高景观推车、轻便伞车、多功能推车等类别。2025年，我国推车市场规模约为242亿元，预计2029年将增长至330亿元，年复合增长率达8.1%。
安全座椅：增速领跑婴童全品类，主要运用于婴幼儿乘坐汽车的场景。2025年，我国安全座椅市场规模约为114亿元，预计2029年增长至181亿元，年复合增长率达12.2%。
其他辅助工具：婴儿腰凳/背带、学步车、推车配件同步实现正增长。2025年，我国婴儿腰凳市场规模约为54亿元，预计2029年增至79亿元，年复合增长率达10.0%。
（二）国内市场：量价齐升
2025年，我国推车、汽车安全座椅与腰凳三大品类市场规模合计约410亿元，预计2029年增至590亿元，年复合增长率约9.5%。
从市场表现来看，国内婴童出行用品整体呈现量价齐升的趋势。儿童安全座椅家庭拥有率持续提高，由2019年的21%升至2024年的45%以上。线上销售方面，2026年上半年婴童出行用品销售额达67.5亿元，同比增长12.7%；产品均价为315.9元，同比提升4.6%。
在出生人口下降的背景下，婴童出行用品市场何以保持增长态势？
一是带娃出行场景增多，带动需求增长。露营、自驾游等活动，为婴童出行装备拓展了使用空间。2025年露营核心市场规模2483.2亿元，家庭出游占56.6%。日常遛娃、短途出行和自驾游等场景对推车的便携性、舒适性和安全性有不同要求，单一产品难覆盖全场景，“一娃多车”成常态。
二是育儿投入增加，选购产品更加注重品质。以95后为代表的新生代父母更愿意为育儿花钱，其母婴产品月支出约占家庭月收入的30%，0-3岁婴幼儿年均消费额由2016年的2.1万元大幅增至2025年的4.8万元。
（三）海外市场：欧美成熟，新兴市场加速增长
全球婴童出行用品市场已形成较大规模，并保持稳定增长。2025年全球婴儿推车及安全座椅的市场规模为136.58亿美元，2030年预计增长至169.66亿美元，年复合增长率为4.43%。
受人口结构、用车习惯和消费能力等因素差异影响，各区域的产品需求与增长来源也有所不同。
以北美为代表的市场，体量大、单价高，是婴童出行用品行业的重要市场，仅推车与安全座椅两大品类的市场规模就约占全球三成。高汽车保有率与郊区居住形态，使“推车+安全座椅”的组合成为北美新生儿家庭的标配；选购偏好超轻便携、即装即用的出行用品，审美倾向简约中性，色彩多为鼠尾草绿、暖灰等低饱和色系。
以欧洲为代表的市场，安全标准高、监管严。2025年欧洲儿童安全座椅规模约占全球三分之一，低生育率下增长更多依靠产品升级与品牌化拉动。消费者偏好轻量化、高设计感的产品，注重环保与可持续性。
以拉美、中东为代表的市场，受益于人口红利，市场规模持续增长，增量主要来自首次购买。两地儿童安全座椅市场规模合计约占全球一成，复合增速分别约为6%和7%，高于欧美约3%的增速。在产品的选择上，拉美市场偏好耐用抗造、价格实在的务实型产品；中东市场追求高端奢华、耐高温防晒的品质型产品。
（四）产业布局：中国主导全球供给
我国是全球婴童出行用品的生产与出口大国，婴童车及零件出口额居全球首位，约为第二位德国的7.6倍，全球约七成儿童安全座椅产自中国。
支撑我国出口的，是一条覆盖原材料、研发制造和销售流通的完整产业链。上游提供原材料与零部件；中游是品牌商与代工厂，承担研发、生产和品牌经营，并形成了河北平乡、浙江慈溪等特色产区。其中，平乡以童车制造为主，获“中国童车之都”称号；慈溪主要生产推车和儿童汽车安全座椅，获“中国童车和儿童汽车安全座椅之都”称号；下游通过电商平台、母婴门店、批发市场及品牌官网等渠道销售，其中义乌汇集各地货源，承担产品集散与出口功能。
02 义乌母婴出行用品：从“市”到“场”
从日常遛娃到亲子出游，家庭出行场景的丰富，带动了婴童出行用品的需求增长。义乌是国内婴幼童用品重要的集散地之一，这些消费变化正给义乌市场带来新的生意机会。
从义乌指数数据来看，母婴用品类景气指数总体保持上行态势。2026年9月指数为1517.81点，较年初上涨4.06%；年内最高值出现在7月，达1535.80点，较年初上涨5.29%。暑期家庭出行带动母婴出行用品消费增长，对指数形成上行支撑。
（一）品类齐全，一站式出海
围绕“品质育儿”等消费需求，全球数贸中心布局了婴幼童生活用品专区，涵盖喂养与卫生、服饰与寝居、启蒙益智、出行与安全等品类。市场对商铺规格与硬件进行全面升级，为婴童出行用品提供集中的展贸场地和采购环境，吸引全球采购商。
与此同时，分布全国的婴童出行用品产业带，与义乌市场形成深度联动：平乡童车、宁波安全座椅、平湖电动童车、汉川童车童床……各地单一品类在此汇聚成全品类、场景化的一站式货源，推动婴童出行用品出海。
据义乌指数市场走访了解，某主营婴童出行用品的经营户表示：“目前，我们店里的产品主要卖给非洲、欧美、俄罗斯、拉美等海外客户，其中，拉美市场表现最为活跃，返单持续增加。”
（二）提升产品品质，加快品牌聚集
随着海外市场对婴童用品的品质、安全性和使用体验的要求不断提高，义乌持续推动产品升级。用料上，产品普遍采用环保材质并通过相关安全认证，部分推车还使用碳纤维、铝合金等材质，通过欧盟EN等标准认证；功能上，具备一键收车、可上飞机、可坐可躺等功能；设计上，趋向低饱和极简风格，契合年轻父母对安全与颜值的双重需求。
同时，在品牌化趋势日益凸显的背景下，义乌市场汇集了一批国内外知名母婴品牌，例如，爱贝丽、BeBeBus、猫头鹰（Savile）等，推动产品在安全、品质、设计上对标品牌标准，助力义乌婴童用品行业迈向“品质化、品牌化”。
03 发展趋势：安全合规、智能化、品牌化
（一）安全合规：标准升级抬高准入门槛
安全合规性正成为婴童出行用品行业的“入场券”，且门槛越抬越高。以儿童安全座椅为例，2025年7月实施的新国标GB 27887—2024，新增侧面碰撞、Q系列假人测试，并明确15个月以下婴幼儿须后向安装，研发与质控门槛随之上移。标准升级的背后，是对实际防护能力的更高要求：正确使用安全座椅，可使婴儿交通伤亡风险降低约70%，幼儿降低54%以上。安全已不只是合规标签，更是衡量产品价值的核心尺度。
（二）智能化：功能回归真实使用场景
智能化是婴童出行用品的确定性趋势，产品竞争从功能数量的比拼，转向对实际需求的回应。安装监测帮助家长发现座椅固定不当，遗忘提醒与高温预警直指儿童滞留车内风险，APP远程监测、智能温控兼顾看护与体验。数据显示，国内智能款安全座椅销售额占比由2025年的22.1%升至2026年预计的35%，提升近13个百分点。围绕具体场景需求做深做透，正成为智能功能下一步的着力点。
（三）品牌化：品牌成为信任背书
婴童出行用品市场正加快迈入品牌化发展阶段。头部品牌集中度持续提升，儿童推车前五品牌合计销售额占比42.8%，婴幼儿腰凳前三品牌合计占比35.7%，BeBeBus等头部品牌已实现跨品类领先。同时，品牌作为安全与品质的信任背书，正成为影响消费者选购决策的重要变量。
结尾
市场：安全需求提升与亲子出游场景扩张，带动婴童出行用品需求增长，国内市场与出口同步扩张，新兴市场成为海外增量的重要来源。
行业：推车、安全座椅、腰凳等核心品类持续发展，产业链与产区分工逐步成熟，企业根据不同出行场景和消费需求，提升产品适配性。
趋势：安全标准持续升级，智能功能向实际使用场景延伸，品牌集中度进一步提升，行业正沿着安全合规、智能化、品牌化三条主线演进。
注：文/义乌指数，文章来源：义乌指数，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。