喜力发半年报：中国市场销量增加近三成，“抢”了百威份额？
喜力发半年报：中国市场销量增加近三成，“抢”了百威份额？
2026年08月05日 23:36
今年上半年，喜力在中国市场取得较为亮眼的表现。
北京时间8月5日，全球 啤酒 巨头喜力披露了2026年上半年业绩，数据显示，该公司上半年实现收入175.55亿欧元（折合1369.27亿元人民币），同比有机增长2.4%；实现经营利润21.7亿欧元（约合169.25亿元人民币），同比有机增长6.7%；另外，喜力上半年在全球的销量同比有机增长1.6%。
南都湾财社-酒水 新消费 指数课题组记者了解到，喜力今年上半年的增长，主要来自亚太、非洲及中东市场，从而抵消了美洲、欧洲市场下滑的影响。其中，亚太市场增长较为显著，上半年销量同比大涨11.6%。
其中，喜力在中国市场的表现“亮眼”。
在财报中，喜力表示已连续第八年在中国市场实现超行业平均水平的增长。依靠合作方 华润啤酒 的运营，喜力品牌的喜力经典、喜力星银以及红爵品牌继续跑赢中国 啤酒 大盘和高端 啤酒 细分市场， 上半年喜力在华授权产品销量同比增长接近30%。
具体产品在中国市场的表现，南都湾财社记者在 高盛 最新发布的一份针对 华润啤酒 调研报告中了解到， 今年上半年， 华润啤酒 次高档及以上产品销量增长逾10%，其中喜力同比增长20%以上，红爵品牌同比增长100%，这一系列亮眼数据，也使得华润啤酒今年上半年合并销售额录得约239亿元人民币。
南都湾财社记者了解到，喜力在华销售出现大增，从内因来看，主要系受到社交媒体传播影响，受社交媒体“白天努力/苦力，晚上喜力”的网络营销带动，喜力产品出现大幅增长，尤其在一些省市甚至出现了断货。对此，从今年5月开始，喜力对旗下产品进行提价，但销量依然居高不下。
与此同时，华润啤酒对喜力的渠道布局也起到重要作用，从去年开始，华润啤酒就加码了即时零售这一渠道布局，虽然部分地区（例如四川）出现了因大额补贴“击穿”产品底价，使得华润啤酒当地分公司要采取下架措施，但整体动作上，华润啤酒依然对即时零售增加投入，例如今年7月，该公司新增某闪购和酒小二两大平台，并针对平台特点推出相应定制产品。
当然，除了自身布局取得增长外，主要竞争对手的进一步收缩成为喜力增长的重要因素。
据南都湾财社记者此前报道，喜力对标的竞争对手百威在中国市场表现进一步收缩，百威在华市场上半年收入下滑6.4%，销量下滑6%，其中，第二季度的收入和销量分别减少8.6%和9.7%。其中，百威一直依赖的夜场、酒吧等渠道表现持续低迷， 餐饮 渠道的激烈竞争以及其他渠道同行“围剿”，这使得百威在中国市场份额节节下降。
业界认为，中国啤酒市场已经处于“存量博弈”白热化阶段，当前啤酒市场不存在整体扩容机会，啤酒企业之间的竞争已进入到“此消彼长”的阶段，消费环境变化之下，夜场、高端 餐饮 复苏乏力；居家消费、大众 餐饮 成为主流增量赛道，这也是国内中高端啤酒正在拓展的主要渠道。“喜力增长的主要渠道还是在这些新渠道”。
另外，南都湾财社记者注意到，喜力在半年报中还提到了一个新的消费趋势。财报显示，该公司低酒精与无酒精饮品销量在上半年增长12%，各个地区均有所增长。
多家券商研报显示，无醇、低醇啤酒承接全民健康化趋势。适配午休、健身等传统无法覆盖的场景，拓宽消费边界，健康诉求持续驱动品类扩容。
（文章来源：南方都市报）