乐高集团在京举办知识产权主题展以创意互动深化商标保护公众教育
8 月 22 日，乐高集团“一块玩真的”商标及知识产权保护展在北京 798 艺术区正式开幕。作为该集团 2026 年商标保护项目的重要一环，本次活动首次通过主题展览的形式，向公众普及商标保护与守护创造力的核心价值。
本次“一块玩真的”主题展览以乐高积木上的经典 LEGO 标识出发，串联起品牌发展、产品创新与品质保障等内容。展览将知识产权保护融入日常消费场景，介绍商标、著作权和专利等不同知识产权的作用，让参观者进一步认识到：一件商标所保护的，不只是品牌名称或标识本身，更是长期积累形成的品牌价值，以及消费者对产品品质和自身权益的切实保障。
参观者在与日常相关的互动问答中了解商标与知识产权保护知识 让每一份创造被看见，保护商标就是保护创造力
除了普及商标知识，展览特别设立了创作者内容展示区，邀请了多位不同领域的艺术家及品牌创始人参与。展区通过呈现从灵感产生到作品打磨的完整过程，向公众传达：保护商标，同样是在保护创作者的创造力及原创价值。
不同领域创作者的作品 在展览现场，乐高集团还设置了《一块保护鸭》创意共创区域，邀请参观者自由创作属于自己的“小黄鸭”，让大家在亲手创作的过程中感受到，创造并不只属于艺术家或专业创作者，每个人都拥有创造和表达的可能，而每一份独特的创造都值得被看见、被尊重，也值得被保护。
参观者在《一块保护鸭》区域自由拼搭 从司法维权到公众教育：持续推动商标与知识产权保护
在司法维权实践方面，乐高集团近年来已取得多起维权案件的胜诉。这些维权成果不仅维护了企业的合法权益，也印证了中国知识产权保护机制和司法执行环境的持续完善，为外资企业在华发展营造了公平的市场环境。
与此同时，乐高集团也持续将知识产权保护教育带入消费者日常生活。集团长期与中国知识产权报社等合作伙伴开展相关活动，将知识产权教育带入社区、中小学及高校，并进一步延伸至品牌零售门店和线上互动等场景。
乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（ Robin Smith ）表示：“每一块乐高 ® 积木、每一件乐高产品，背后都是长年累月的创意构思、设计打磨、测试迭代与投入。 LEGO® 标识承载着消费者对乐高产品和乐高品牌的信任，当消费者看到这个标识时，他们应当能够确信自己选择的是来自乐高集团的正品产品。这也是我们持续开展商标保护和公众教育的原因——商标保护不仅是在维护品牌自身长期积累的资产，也是在确保消费者能够清晰识别产品来源，并获得值得信赖的产品与体验。”
未来，乐高集团将继续携手多方力量，在依法维护自身商标权利同时，持续推动公众对商标及知识产权保护的理解，共同营造尊重原创、鼓励创新的社会环境。
（编辑：刘珊）