以瓷为媒讲好中国故事：华帝世界杯营销背后的文化出海实践
2026年盛夏，随着西班牙队捧起大力神杯，华帝以“西班牙队夺冠，送大师级龙泉青瓷藏品”活动，在世界杯营销中完成了从“流量破圈”到“价值共鸣”的跃迁。
在“十五五”品牌强国战略的顶层设计下，中国品牌要从“规模领先”迈向“价值领先”，实现高质量发展与文化自信的双重提升。当下，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”正持续走红海外，中国品牌的文化出海已成大势所趋。华帝借世界杯这一全球顶级体育IP输出传统文化，正是对这一时代命题的有力回应。
随着7月27日“华帝携手西班牙队冲冠”专题媒体分享会活动成功举办，并且完成“抽金球”的公证直播，这场营销也即将完美收官，其背后的战略逻辑值得深究。
“在场”到“出海”，三届世界杯见证全球化布局进阶
世界杯是无国界的全球传播载体，也是中国品牌打通海内外受众认知、落地全球化战略的核心抓手。回顾华帝连续三届世界杯合作路径，品牌叙事逻辑完成了从“告知世界华帝在场”到“以文化建立全球认同”的进阶，每一次体育营销都是其全球化版图的关键一环。
2018年，华帝凭借“法国队夺冠退全款”一战成名，用不足8000万元的成本撬动超10亿元的销售额，向全球宣告“华帝在场”。2022年签约葡萄牙国家队，通过绑定顶级球星C罗的超级流量，华帝在社交平台发起的相关话题曝光量达2.7亿次，完成了从单点爆破到体系化布局的平稳过渡。到了2026年，华帝锁定年轻新锐的西班牙“黄金一代”，跳出单纯价格营销框架，以非遗龙泉青瓷为文化纽带，完成全球化叙事的升维。
在媒体专访时，华帝股份CMO潘叶钊表示，体育是无国界的沟通语言，世界杯作为全球顶级舞台，是中国品牌走向世界的优质载体。通过世界杯舞台，他希望向世界传递中国品牌的价值和精神，一方面是通过体育竞技，表达品牌追求卓越、拼搏进取的精神；另一方面是弘扬中华优秀传统文化，此次选择龙泉青瓷作为胜利信物，正是希望通过世界舞台传递正向价值，助力当代青年树立文化自信。