驱动中国业务增长！联合利华：积极引入全球高端美妆品牌
驱动中国业务增长！联合利华：积极引入全球高端美妆品牌
2026年10月19日 19:38
近日，快消巨头 联合利华 （Unilever）在上海举办 联合利华 中国研发中心三十周年庆典。活动现场， 联合利华 发布AI for SASSY Innovation战略平台，让AI深度参与消费者研发范式。此外，联合利华方面透露，高端美妆品牌正逐步成为驱动业务增长的重要引擎，其将积极引入全球高端美妆品牌，进一步丰富美妆与健康业务的产品组合。
发布AI for SASSY Innovation战略平台
联合利华表示将AI能力贯穿全生命周期
联合利华大中华区总裁陈戈现场致辞表示，中国市场已成为集团全球创新的灵感沃土与价值策源地，未来联合利华将继续依托中国的创新生态，汲取本土市场的洞察与灵感，在AI科技浪潮中进一步创新。
联合利华上海研发中心于1996年落地，目前已成为联合利华六大研发中心之一。南都湾财社记者走访了解到，联合利华上海研发中心设立了包装与香氛两大共创中心、微生物自动化实验室等，其中包装与香氛两大共创中心是近两年成立的，员工在包装共创中心即可将产品想法落地，通过数字化平台，AI能帮助团队生成3D包装设计图，线上直接调整细节，即时打印3D包装样本，该包装共创中心还拥有线下货架展示的功能，而香氛实验室则打造了数个真实使用场景的体验区域。
活动现场，联合利华发布AI for SASSY Innovation战略平台，SASSY分别对应卓越科学（Superior Science）、高端美学（Aesthetics）、感官愉悦（Sensorials）、社群认同（Said by Others）、年轻心态（Young Spirited）。
联合利华表示，希望跳出单纯的技术研发，让AI辅助品牌精准捕捉隐形需求，打造兼具科学实力与情感吸引力的产品。此外，联合利华将把AI能力贯穿研发端到端全生命周期，把AI渗透进科研攻关、包装设计、协同开发、大众沟通的方方面面。
高端美妆品牌正成为驱动中国业务增长的重要引擎
联合利华：积极引入全球高端美妆品牌
活动现场，联合利华透露，随着高端化成为中国美妆市场的重要发展趋势，联合利华在持续推动核心品牌提质升级的同时，积极引入全球高端美妆品牌，进一步丰富美妆与健康业务的产品组合。凭借差异化的品牌定位与持续创新，高端美妆品牌正逐步成为驱动业务增长的重要引擎。除了聚集高端美妆，联合利华也在拓宽健康消费的体验边界，其拥有OLLY、Liquid I.V.、Nutrafol等品牌，覆盖营养补充、功能性补水、头皮与头发养护等新兴细分场景。
近年，联合利华不断通过出售以及并购来调整品牌矩阵，从拆分冰淇淋业务和食品业务，到收购除臭剂品牌 Wild、高端男士个护品牌Dr.Squatch、软糖补剂品牌Grüns等，对于联合利华而言，更多美妆、更多健康、更多个护、更多高端产品等一直是其目前的发展策略。
过去一年，联合利华已出售多个与食品业务相关的品牌，联合利华首席执行官Fernando Fernandez就曾表示，销量是联合利华最优先的目标，并表示，联合利华产品组合正在高端化，将进一步加大对美容健康以及个人护理领域的投入。
业绩层面，今年上半年，联合利华营收同比增长0.5%至256亿欧元，净利润同比下滑3.5%至33亿欧元。若不考虑收购、货币变动等因素，联合利华今年上半年基础销售额增长4.8%，其中销量贡献4.2%，价格贡献0.6%。
联合利华将2026年基础销量增长从2%上调至3%，全年基础销售额增长4%-6%，并且预期下半年基础销售额增长4%-5%，主要由价格因素推动。
联合利华中国市场2025年基础销售额基本持平，今年上半年则实现中个位数增长。联合利华指出，主要得益于强劲的高端化创新以及数字化与电商领域的出色执行，尽管消费市场依然疲软，但是企业加速推进高端化战略并且不断拓展增长渠道，持续推动业绩提升。
（文章来源：南方都市报）