鲸算π丨三大运营商的烦恼：用户流量越用越多，收入却越来越少
2026年08月07日 17:27
“19元200G”“29元280G”的低价流量卡，要在短视频直播间、电商平台和各类推广网页里清退。
日前，中国移动、中国联通和中国电信同时宣布，自2026年8月1日起，用户如需在线订购号卡，只能通过运营商官方App、官方网站等渠道办理，第三方互联网渠道不再提供相关服务。
三大运营商将此次调整归因于虚假宣传、冒用授权和个人信息泄露等风险。而不久前的7月20日，工信部新闻发言人谢存在国新办发布会上表示，将加强资费管理和营销渠道管控，遏制基础电信市场非理性竞争。
从监管部门表态要遏制“非理性竞争”，到三大运营商统一关闭第三方互联网渠道，前后仅隔11天。这次渠道收缩折射出持续多年的低价竞争下，三大运营商“增量不增收”困局日益凸显。
整顿 低价大流量卡 背后 ： 移动数据流量业务 三年少 300亿
工信部数据显示，2022年上半年至2026年上半年，移动互联网累计流量从1241亿GB增至2197亿GB，增长77%；同期，电信业务收入仅增长8.8%。
更直接反映运营商流量变现能力的移动数据流量业务收入，也在持续下滑。该项收入自2023年转为负增长，此后降幅逐年扩大。
三年间，移动数据流量业务收入减少了300亿元，降幅约5%；其占电信业务收入的比重，也从40.5%降至34.8%，下降5.7个百分点。
可以说，低价大流量卡承担了争夺新增用户的任务，线上代理渠道又进一步加剧了价格竞争。
盘古智库高级研究员江瀚在接受新京报贝壳财经记者采访时表示，第三方渠道的超低价套餐，本质上是地方运营商为了完成KPI而默许的“渠道补贴”与“多层级佣金”产物。因此，运营商在让渡资费空间的同时，还需承担佣金和推广成本。
对于此次禁令，江瀚分析，长期以来，第三方渠道依靠低价套餐分流用户，持续冲击运营商官方资费体系，运营商持续深陷无意义的价格内卷，增量难增收。运营商已经厌倦持续消耗的渠道价格战，希望收回渠道权限，重新掌握资费定价的主导权。