小红书副总许磊说不把广告生硬塞进社区但去年营收420亿广告却占76%

运营商财经网实习生齐宏莹/文

近日，小红书公布2025年度业绩数据，平台营收结构与商业化路径引发行业关注，运营商财经网由此注意到公司副总裁许磊。

许磊，现任‌小红书副总裁‌，具体入职时间及早期履历未公开披露，据悉，他曾多次在互联网相关会议上发表关于小红书商业化管理、平台内容治理、社区生态建设及中华文化海外传播战略的言论。

‌天眼查显示，许磊2022年10月20日起担任安准信息科技（武汉）有限公司法定代表人及执行董事、总经理，该公司为小红书体系内关联主体。

许磊强调"小红书的商业化不是把广告塞进内容里，而是让好内容自己长出交易能力"，认为"用户信任是最大的货币"。他还主张通过算法价值观和去中心化分发，让广告以更原生、更真诚的方式融入社区，而非生硬地“塞入”。

他认为， 一旦广告味道压过了内容质量，“种草”的真实感就没了，那“反漏斗”的核心也就站不住了。

但公开数据显示，小红书2025年营收约420亿元，同比增长约40%，而其中的广告收入约320亿元占比76%。

国家网 信办在 2025 年 9 月 11 日发布的通报中指出：小红书平台“未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容”，并据此指导上海市网 信办对其采取约谈、责令改正、警告及从严处理责任人等措施。

当时，小红书回应称，已第一时间组建工作小组，专项治理热搜榜单生态，提升榜单管理能力。

小红书后续能否在推进内容优质化的前提下优化营收结构、提升电商转化效率，运营商财经网将持续关注。

（责任编辑：杨丹丹）

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