近40款智能投影新品密集上市，预计618主流电商渠道仍下滑20%
2026年的618大促已经提前开启，各大平台在5月20号就迎来了第一波促销补贴活动，而消费电子品类的品牌也在5月下旬就开始布局618大促。今年的大促活动非常的简单直接，“国补”叠加优惠卷，主打“买就立减”，降低消费门槛。
电视作为家庭必备家电，也是能提供视觉娱乐体验的唯一大屏设备，历来都是618大促的“座上宾”、热销品类。当然，作为电视的竞争对手，智能投影进入家庭领域之后也随之成为大屏的首选，同样也成为618大促热销的品类之一。
但是，随着中国电视行业进入存量时代、换新驱动力不足的情况下，预计2026年的销量恐怕只有2700万台的体量，相比最高的5000万台几乎“腰斩”。当然，智能投影市场也好不到哪里去。根据洛图科技（RUNTO）之前发布的数据显示，2026年第一季度，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量为112.5万台，同比下降21.4%，整体市场低迷态势已基本确立。
但是这丝毫不影响智能投影进军家用领域的布局。根据洛图科技（RUNTO）不完全统计，2026年618预热阶段，13家主流品牌累计发布了39款新品，相较2025年同期的20款数量实现翻倍增长，对比去年双11的36款也实现了小幅扩容。分技术路线看，采用DLP技术路线的新品数量为23款；1LCD则有16款。
即便品牌依靠高频上新维持市场热度，多重利空因素叠加之下，洛图科技（RUNTO）预计，2026年618促销期（拟合为周度，5月18日-6月21日），中国智能投影市场在线上主流电商渠道的销量将下滑约20%。不难发现，就算是有618大促的加持，还有“国补”优惠的叠加，依然难以挽救低迷的销量和势态。
根据洛图科技（RUNTO）发表想相关信息，智能投影行业缺乏增长力的主要原因包括三点，其一是在现阶段基础需求低迷的背景下，电商促销陷入频次过高、周期过长的困境，消费疲劳常态化，618很难跑出独立行情；其二是去年618还有部分国补托底，但今年没有同类政策加持，市场只能完全依靠自然消费需求承接；其三是产品技术迭代进入瓶颈期，新品升级大多停留在亮度、分辨率等常规参数的微提升，缺少能重构使用体验的颠覆性技术，无法形成有效的换新驱动力。
笔者认为，其实智能投影进入家电显示领域的时间并不长，许多消费者还停留在过去对投影的认知上，亮度低，对观影环境的要求非常苛刻，导致许多消费者不愿意花成本区接受不稳定的体验；其次就是智能投影行业的门槛低，低端产品、低端型号比较多，整体水平参差不齐，体验差，影响整体口碑；第三就是智能投影获得超大屏、高画质体验，选择高端型号的成本过高，导致性价比不足，消费者购买欲望并不高。
虽然短时间里，智能投影面临非常大的挑战，但是长期看，智能投影行业依然充满竞争力。首先是智能投影的原理使其健康护眼的特点十分明显，成像画面的光是经过漫反射进入人眼，没有光线直射入眼，减少了有害光对人眼的伤害。特别适合有小孩、老人的家庭。
其次，智能投影大尺寸的特性非常符合电视行业大尺寸化的趋势。中国彩电市场平均尺寸达64.8英寸，较2024年的63.9英寸再创新高，75英寸产品以24%的零售量占比蝉联第一。而智能投影直接100英寸起步，空间足够的情况下直接能实现150英寸的超大画面，满足人们对大尺寸化的需求。
第三就是智能投影应用的广泛性和便携性。智能投影不仅可以用于家庭观影，同样也能胜任办公室、会议室等地方的商用用途。其次，其便携移动和安装的特点适合更多的应用场景，只需一面白墙就能投影出显示画面，接口丰富也适合扩展应用。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，近几年，智能投影进入家庭应用场景的速度非常快，一部分原因是投影的健康护眼特点和大尺寸化的优势，另外一部分核心原因是智能投影的分辨率、亮度以及色彩表现上有了非常大的提升，体验感大大增加。未来，随着智能投影技术的迭代，在分辨率、色彩、对比度以及亮度表现上不断突破提高，实现销量的高速增长也是非常值得期待。
洛图科技预测，第二季度随着“618”大促的到来，新品集中发布有望刺激市场需求，销量降幅将收窄至11%左右，上半年全渠道销量预计达232万台，同比下降16.5%。