周六福再现质量风波“一口价”投诉占比80%股价较发行价跌超29%
周六福再现质量风波 “一口价”投诉占比80% 股价较发行价跌超29%
2026年05月25日 21:5
近日，信用广东平台披露行政处罚信息， 周六福 珠宝股份有限公司（HK6168，以下简称 “ 周六福 ”）因生产经营抽检不合格足银手镯，于 2026 年 5 月被深圳市市场监督管理局罗湖监管局处罚，罚款 739.75 元并没收违法所得 231.17 元。这是其近一年来再度因违法违规被罚。
记者从黑猫投诉平台发现， 周六福 近 30 天投诉量达129起、超过 周大福 ，六福珠宝、 周大生 等同类品牌 黄金 珠宝企业。公开资料显示， 周六福2025 年 6 月在港交所上市，今年2月6日，收盘价跌至23.08港元/股，首次跌破发行价，此后股价持续下行。业内分析，品牌品控、合规管理与资本市场表现双双承压。
深圳市监局：周六福足银手镯抽检不合格处罚公示
屡触监管红线： “一口价”投诉占比80%
公开资料显示，此次被罚并非周六福首次触碰监管红线。信用广东平台及深圳市场监管部门公示信息显示，2025 年 11 月，周六福珠宝股份有限公司因有奖销售的不正当竞争行为，被罗湖监管局罚款 5 万元；公开资料显示，更早之前，其还曾因贸易计量违法、虚假宣传等问题多次被监管部门处罚或卷入纠纷，合规管理漏洞频发。
记者发现，截至 2026 年 5 月 25 日，黑猫投诉平台数据显示，周六福近 30 天投诉量129起，已回复127起，已完成40起。累计投诉量4661起、已回复4659起，已完成3818起。
核心投诉关键词集中在隐瞒克重、虚假宣传、诱导消费、售后推诿等。同期 周大福 近 30 天投诉量 38 起、六福珠宝15起。另据黑猫投诉平台数据显示，2024年，累计线下 黄金 消费投诉近4000件。其中“一口价” 黄金 相关投诉占比达到63%，而周六福 “一口价” 相关投诉占比高达 80%，显著高于 周大福 （50% 以下）、六福珠宝（50% 以下）等同业品牌。其中，5月25日有消费者反映，门店销售刻意隐瞒一口价金饰克重、正式发票上克重和单价信息均被隐藏，导致消费者以远 超市 场金价的价格购买产品，涉嫌价格欺诈。
上市首年业绩承压：股价跌超29%
据了解，2025 年 6 月 26 日，周六福登陆 香港交易所 ，发行价 24 港元 / 股，周六福IPO报告显示，截至 2024年12月31日，周六福的线下销售网络门店总数已达到 4129家。其中，加盟门店高达 4038家（占比约97.8%），此外还有91家自营店以及少量海外门店。根据弗若斯特沙利文的资料，截至2024年12月31日，以中国门店数目计，周六福在中国珠宝品牌中排名第五。上市初期，其香港公开发售部分获得了超700倍的超额认购，上市首日股价也一度大涨25%，一度被视为珠宝赛道 “潜力股”。
尽管周六福在2026年第一季度交出了归母净利润同比增长约29%的成绩单，但自2025年6月以24港元/股的发行价登陆港交所以来，股价表现持续低迷，上市不足一年便已跌穿发行价。2026 年 2 月 6 日，周六福股价首次跌破 24 港元 / 股发行价。截至 2026 年 5 月 25 日，股价报 17.01 港元 / 股，较发行价跌幅超 29%，长期处于破发状态。
同时数据显示，受高金价和终端消费需求疲软的影响，周六福线下加盟渠道大幅收缩，截至2025年12月31日，其加盟店数量为3440家，较2024年末的4038家净减少了598家。2025年加盟模式贡献的收入为 23.33亿元，相较于2024年同期的28.90亿元，实际同比下降了19%。
业内有观点认为，周六福过度依赖加盟模式、品控与合规管理松散、消费投诉高发，是其资本市场信心不足的核心原因。一位资深黄金行业观察分析师表示，“在行业高端化转型与消费理性化趋势下，若无法补齐品控短板、优化渠道结构，后续发展或将持续承压。”
（文章来源：深圳商报·读创）