雷鸟更需要另一个冠军
雷鸟更需要另一个冠军
2026年11月15日 21:46
一场对赌换来一天热搜。
11月15日，BLG以3∶1击败GEN，2026英雄联盟全球总决赛冠军落定。赞助商雷鸟创新大约一个月前立下的对赌，退款条件最终未触发——10月23日，该公司联合B站推出雷鸟GT Max bilibili（B站）限定版，承诺“BLG不夺冠，雷鸟全退款”，且退款不退货。
夺冠当日，“雷鸟对赌BLG夺冠退款承诺无需兑现”“雷鸟到底看了多远”等多个词条登上 微博 热搜。
在中国战队夺冠的喜悦之余，雷鸟仍在尽可能借“冠军效应”放大这一流量窗口：公司当天宣布，将限定版全部销售额、总计超千万元投入BLG电竞基金，并向购买用户追加BLG冠军签名纪念版B站大会员年卡。
此次赛事又恰逢“双11”。据雷鸟披露，夺冠前夕其品牌累计出货量突破100万台；“双11”期间 京东 、天猫、抖音三平台成交额突破1亿元；雷鸟iO与GT Max分获智能眼镜、AR眼镜销量第一；企业援引机构数据称，2026年上半年全球AR眼镜出货量居首，约占全球四分之一。
对“冠军”的竞逐，显然不止在赛场。
01 、夺冠的悲欢
但并非所有人都愿意共享夺冠的喜悦。押注“BLG不会夺冠”的那批消费者，在终场之后，成为这场对赌里的失意者。
11月15日10时43分，黑猫投诉平台出现一则投诉，标题为“ 京东 雷鸟自营店买的雷鸟眼镜申请退货遭拒”，涉诉金额2282.68元，投诉对象标注为 京东 客服，进度显示已回复。该消费者称，其10月23日在京东雷鸟智能眼镜自营旗舰店购入GT Max bilibili限定版，11月2日收货，订单由 快递 员放置于 快递 架、并非本人签收，商品全新未拆封、未使用，申请退货退款时被商家拒绝，与京东沟通后被答复只能联系商家。
前述雷鸟官方活动中，全额退款以“BLG未能夺冠”为条件，平台“七日无理由”则以签收次日起七日内为限，决赛11月15日结束，对10月下旬下单、10月底至11月初签收的用户来说，两个窗口并不重叠——等到结果揭晓，无理由退货的时限已经过去。
另有消费者向北京商报记者反馈，限定版发售数量较少，其连续多日在工作日上午10时蹲守京东旗舰店，仍未抢到。
夺冠当日，北京商报记者以消费者身份咨询雷鸟京东自营旗舰店客服。客服称，眼镜支持七天无理由退货，需在签收次日起七日内于订单内提交售后单，超期无法申请；对于“当天咨询退款的用户是否增多”，客服表示“没有这个信息，不负责这方面”。
福州公孙策公关合伙人詹军豪在接受北京商报记者采访时表示，从结果看，此次对赌营销的传播爆发力较强，借热门赛事与中国战队的情绪叠加，破圈迅速；夺冠后再将销售收入捐赠，也能进一步拉高公众好感。但“夺冠”型对赌属于高度不确定的事件营销，效果依赖赛事结果，能否沉淀为长期品牌心智，仍需观察。
北京商报记者就相关问题咨询雷鸟创新方面，截至发稿未能得到回复。
02 、更多的“冠军”
据CINNO Research数据，2026年三季度国内消费级AI/AR设备销量24万台，同比增长10%，环比增长4%。从结构上看，消费级AR销量18.7万台，同比增长45%，其中带显示的一体式AR眼镜同比增长116%；无屏 AI眼镜 在二季度集中放量后进入需求消化阶段，销量回落至5.3万台，同比下滑40%。品牌方面，雷鸟以34%的销量份额居首，乐奇（Rokid）14%，XREAL 11%，VITURE与华为各9%，据称为“国内消费级市场、以销量计算”口径。
但在更早的其他机构统计中，不同口径下又出现了更多“第一”。Counterpoint数据显示，2026年上半年全球 AI眼镜 出货同比增长263%，无屏产品占96%，Meta在无屏细分占94%；带显示的AR& AI眼镜 同比增长449%，居首的是份额41%的Rokid，中国占该细分市场的45%。
Omdia的统计又指向第三个答案：上半年全球AI眼镜出货420万台，同比增长127%，Meta以340万台、81.3%的份额领先；中国大陆出货同比增长306%，但市场高度分散， 阿里巴巴 、INMO（影目）与小米三家合计仅46.1%。
统计范围不同，就会出现不同的“第一”。多家机构、多种口径并行，AI、AR（ 增强现实 ）、XR（扩展现实）等一个或多个相近的新兴智能眼镜硬件品类至今尚未形成具备足够收敛的共识与度量标尺。
当然，增长方向本身没有分歧。CINNO预测2026年全球AI/AR眼镜（剔除超低价白牌）出货将突破1500万台、同比增长152%；该机构认为，在“双11”“双12”与国补延续作用下，国内四季度销量有望再创新高。
苏商 银行 特约研究员付一夫对北京商报记者表示，智能眼镜仍处形态分化期，无屏音频与带显示AR、AI拍摄等产品在功能、价格与场景上差异较大，统计分母一变，份额与排名自然会跟着重排。对新兴品类而言，过早用单一的“第一”替代细分事实，可能抑制创新，也容易让消费者困惑；较稳妥的做法是推动机构披露口径定义、企业宣传标明机构与时间范围，把营销口径和事实口径适当分开。在他看来，口径差异本身是品类尚未定型的信号，不必急于统一，但应尽量可追溯、可比较。
03 、竞速之外
排名之外，资本正在为名次加速定价。
根据天眼查统计信息，雷鸟创新在2026年内完成三轮融资：1月D轮超10亿元，5月D+轮，10月D++轮，成立五年累计11轮。XREAL已向港交所递交招股书。影目科技完成近10亿元C+轮，并有报道称其已启动上市筹备；Rokid 2026年以来先后完成多笔融资，3月公司完成股份制改造，更名为灵伴科技（杭州）股份有限公司后，创始人兼CEO祝铭明曾回应称，此次重组改制主要是为了优化国内国际业务，与上市没有直接关系。
“AR四小龙”的竞速，正从出货量延伸到二级市场。
但与市场热度并行的，还有显性与隐性的风险。黑猫投诉平台有多条涉及雷鸟产品的记录：一名消费者称，其10月15日收到的GT Max存在画面歪斜、使用十余分钟后频繁黑屏关机、随机遮光罩尺寸不符等问题，申请七日无理由退货被以“拆封后不支持”拒绝；另有消费者称Air 4 Pro镜片因数据线撞击开裂，售后以外力为由要求付费维修，且其售后地址与第三方公司一致、疑似外包。但上述内容均为消费者单方陈述。
同一赛道内，影目的问题则直接涉及监管动作——11月10日，四川影目科技经市场监管总局备案召回4701副INMO AIR3眼镜，原因为第三方应用异常功耗导致左镜腿过热，公司将通过OTA升级修复。
9月，该产品海外版本已因同一过热问题被美国消费品安全委员会和加拿大卫生部门召回，当时影目方面称“国内用户不受影响”。
更早之前，Rokid因用户佩戴其眼镜在航班等场景拍摄并上传官方社区而陷入隐私争议，公司随后声明进行整改。
眺远咨询董事长兼CEO高承远对北京商报记者表示，新兴品类在早期出现产品安全或使用规范方面的问题，本身基本不会改变品类长期向好的方向；真正可能影响公众接受度的，是行业能否借此建立更严格的安全标准、隐私规范与售后体系。
（文章来源：北京商报）
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