两部门联合发布“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能
两部门联合发布“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能
2026年10月16日 22:22
作者：
杨翔菲
来源：
上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）10月16日，记者从国家电影局获悉，日前，国家电影局、体育总局发布《关于开展“跟着电影去运动”行动推动电影与体育双向赋能的通知》（简称《通知》）。
《通知》要求，立足电影和体育各自产业特点、行业优势，推动电影与体育跨界合作，促进资源共享、优势互补，繁荣发展电影文化、体育文化，强化消费联动，创新服务供给，激发广大人民群众参与电影欣赏、体育运动的热情，丰富精神世界、促进身体健康、享受品质生活，不断满足人民群众对美好生活的向往，促进人的全面发展。
具体来看，将深化电影文化与体育文化宣传合作、促进电影消费与体育消费有机联动、推动电影公益与体育公益事业协同发展。
《通知》提到，鼓励电影节展开展体育题材电影主题展映，配套举办体育赛事、体育文化活动，促进运动项目普及推广；鼓励电影院在打造 综合 文化空间时加强体育文化宣传。
在促进电影消费与体育消费有机联动方面，支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业 银行 、支付结算机构等联合开展“电影+体育”促消费活动，设立活动专区专栏，推出观影健身优惠套餐、观影赛事票根联动和双向积分兑换奖励、消费满减等促消费优惠举措，实现消费联动。鼓励结合电影场景，打造特色徒步、骑行、自驾等户外运动线路。支持电影、体育衍生产品联名合作。支持打造电影、运动市集，双向融入体育、电影元素。鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播。支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，支持在电影院设立体育彩票销售点，丰富娱乐体验、品牌宣传、公益展示功能。鼓励利用 虚拟现实 电影技术，提供沉浸式体育项目体验。支持体育运动进影院，探索在符合条件的电影院开展适宜的运动项目。
据悉，国家电影局、体育总局将视情况对先进经验进行总结推广，探索可复制可推广的“电影+体育”合作模式。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）