自有品牌

秦华表示，在自有品牌营收基数持续扩大的背景下，2025年乖宝集团的自有品牌营收增长率仍保持在40%以上，全年自有品牌营收增至近50亿元，占公司营收比重提升至73%以上，成为公司发展的核心引擎。

与之相对比的是，乖宝的自有品牌在快速增长。

2025年，若羽臣自有品牌业务实现营收18.13亿元，同比增长261.94%，占公司整体营收的52.83%，首次超过半数。

但一条线索值得关注，若羽臣自有品牌收入占比得以迅速增长，离不开高度依赖抖音渠道和KOC/KOL带货的打法。

王春娟也表示：“若羽臣自有品牌的高速增长高度依赖抖音渠道和KOL，研发费用率不足1%，缺乏核心技术壁垒。

百联咨询创始人庄帅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，当前，线下零售门店已经有了明确的发展路径，即提高自有品牌的研发投入和销售占比，降低营业面积和品类，集中在5000平方米以下，1万个SKU以内。

财报解释称，这主要与自有品牌和直销渠道收入增长、占比提升，带来业务推广费及销售服务费增加有关。

该公司称主要受关税政策、汇率波动影响，境外业务净利润下降，自有品牌及直销业务收入增长，相应的业务推广费及销售服务费增加。

美团快乐猴虽未公布过自有品牌占比数据，但美团正在持续打造自有品牌。