国货品牌

年成交额破百万元的国货品牌数量超一万个，破亿元品牌超两千个。

直播电商作为连接生产与消费的重要通路，正从优化供给结构、促进供需匹配、提升消费信心三个维度发力，有力支撑国货品牌从规模扩张走向质量提升。

近日发布的《2026抖音电商国货消费数据报告》（以下简称《报告》）显示，直播电商已成为拉动国货消费增长的重要引擎，带动国货品牌梯队持续壮大、消费人群不断延展、产业供给持续优化，整体呈现稳中有进、活力充沛的发展态势，为实体经济发展带来增量空间。

可以看出，不同规模的国货品牌在直播电商中探索出各自的成长路径，形成头部引领、腰部支撑、尾部接力的良性供给格局，成为实体经济供给侧结构性优化的体现。

国货经营主体活力持续释放，去年抖音电商广东服饰产业带国货成交额同比增长38%，产业带工厂、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间，直连消费者的模式缩短产销链路，让制造端快速获取市场反馈，推动实体产业精准适配消费需求。

好内容助力国货品牌稳定发展，让国货传播、销售、反馈的链路全面缩短，大幅提升供需匹配效率，成为国货长效发展的核心动力。

直播间不仅是商品展示的场所，更成为消费者了解国货品牌故事、工艺技术和文化内涵的重要阵地，使内容传播与交易转化形成更紧密的协同。

过去一年，抖音电商国货短视频播放量同比增长34%，年成交额破百万元的国货品牌数超过1万个，破亿元的品牌数超过2000个。

不同规模、不同阶段的国货品牌，在直播电商里探索出各自的成长路径。

从直播间到产业带，国货品牌梯队持续壮大

报告显示，抖音电商国货品牌梯队持续扩容。

新市场与新人群同步扩大，为国货品牌与实体产业带来更多增量空间。

过去一年，年成交额过百万元的国货品牌数超1万个，过亿元的国货品牌超2000个。

产业带工厂、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间，从制造端到消费端的距离被直接拉近，为实体产业带来了更直接的市场反馈。