国货

同时，57%新用户来自新兴消费区域，体现国货消费的覆盖面与渗透力持续提升，好商品触达高增长潜力市场。

消费市场呈现“核心稳固、全域扩容”的趋势，上海、北京、成都、重庆、深圳位列国货消费城市前五名。

在实体经济高质量发展的时代背景下，国货消费不断呈现出新变化、新特点。

近日发布的《2026抖音电商国货消费数据报告》（以下简称《报告》）显示，直播电商已成为拉动国货消费增长的重要引擎，带动国货品牌梯队持续壮大、消费人群不断延展、产业供给持续优化，整体呈现稳中有进、活力充沛的发展态势，为实体经济发展带来增量空间。

《报告》提到，过去一年，国货新增用户超1亿，24-40岁中青年群体占比超60%，成为国货消费主力；

国货潮玩、珠宝黄金、宠物用品等新锐品类同步扩容，成为国货消费新增长点。

购买国货3次及以上的用户占比达68%，人均购买12种国货商品，服饰、美妆、数码、食品、图书成为核心偏好品类，国货消费从偶发性购买转变为常态化选择。

2026年05月13日08:59经济参考报在实体经济高质量发展的时代背景下，国货消费不断呈现出新变化、新特点。

内容与消费叠加，让国货消费有了更长的生命周期。

在直播电商的带动下，国货消费呈现两方面变化。

报告显示，过去一年，抖音电商新增活跃国货商家数同比增长47%，直播间成交额占比达到63%，国货商品好评率达93.8%，国货消费延续增长态势。

近日，抖音电商发布《2026抖音电商国货消费数据报告》(以下简称“报告”)。

2026抖音电商国货消费报告：直播电商助力新市场、新人群双增长

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年成交额破百万元的国货品牌数量超一万个，破亿元品牌超两千个。

直播电商作为连接生产与消费的重要通路，正从优化供给结构、促进供需匹配、提升消费信心三个维度发力，有力支撑国货品牌从规模扩张走向质量提升。

可以看出，不同规模的国货品牌在直播电商中探索出各自的成长路径，形成头部引领、腰部支撑、尾部接力的良性供给格局，成为实体经济供给侧结构性优化的体现。

国货经营主体活力持续释放，去年抖音电商广东服饰产业带国货成交额同比增长38%，产业带工厂、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间，直连消费者的模式缩短产销链路，让制造端快速获取市场反馈，推动实体产业精准适配消费需求。

好内容助力国货品牌稳定发展，让国货传播、销售、反馈的链路全面缩短，大幅提升供需匹配效率，成为国货长效发展的核心动力。

对国货制造端而言，理性务实加高复购的组合，是比任何短期爆发都更珍贵的需求信号，它让生产端敢于长期投入、敢于进行品质升级。

具体到国货制造端和物流、服务等配套实体而言，消费版图的扩大意味着订单来源更分散、需求节律更稳定，构成了实体经济的韧性增量。