商标

在商业活动中，商标是企业身份识别、产品质量承诺与市场信誉承载的核心载体。

日内瓦会议亮相不久后的1954年5月1日，属于茅台酒自己的商标终于诞生——贵州茅台酒商标正式注册，商标元素是红色的五星、金色的麦穗与金色的齿轮（车轮），被称为“金轮牌”。

深入开展“千企百城”商标品牌价值提升行动，依托知识产权保护中心、知识产权快速维权中心等载体，助力企业特别是中小企业建立健全内部商标管理制度，提升其规范使用商标、持续积累商誉的能力，引导企业将商标品牌战略融入企业经营全过程，使商标真正成为支撑企业高质量发展的核心资产。

近年来，上海市各级知识产权部门根据国家知识产权局有关部署，加强央地协同，依托“双随机、一公开”抽查、网络监测等方式，指导督促经营主体规范商标申请和使用，并聚焦恶意商标注册行为和使用带有欺骗性或有不良影响商标的违法行为，发现一起，通报一起，查处一起，先后查处了一批如恶意申请老字号商标、将有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志作为商标使用、将未注册商标冒充注册商标使用、使用“驰名商标”字样进行宣传等违法行为。

汇聚各方力量，重点压实商标代理机构主体责任，引导商标代理机构主动向申请人传导正确申请和使用商标的理念。

随着我国商标注册程序的持续优化、审查周期的缩短以及申请成本的降低，经营主体获取商标注册的便捷性显著提升。

因此，欧盟知识产权局支持了苹果针对电脑产品的异议，拒绝该商标注册。

而据澎湃新闻报道，东鹏饮料回应称，于2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家法规针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。

其实，用户对品牌商标文字游戏的抵制，一年前从千禾味业引爆了。

商标文字游戏

近期，消费市场这种品牌商标的文字游戏引发的争议，此起彼伏。

千禾之后，这股对商标擦边的打假之风，先后吹倒了多个细分市场的多家品牌。

从千禾、白象、今麦郎、宋柚汁到东鹏，如果这一连串的案例都不能让品牌警醒、让市场重视，用户对商标擦边行为的反感与抵制，只会越来越严重。

从千禾到白象、今麦郎再到宋柚汁与东鹏，这一年多时间，至少有十余家头部品牌受商标擦边事件影响。

白酒行业的商标擦边现象更多，此前并未引发广泛舆情，只是因为白酒的核心受众并非年轻人，无法形成有效声量。

根据《欧盟商标条例》（EUTMR）第8条第5款，异议成立必须同时满足三大条件：标志相同或相似、在先商标具有声誉、使用该标志会不公平利用或损害在先商标声誉。

使用“千禾0”商标的产品只要检出任何外源添加的食品添加剂，我们甘愿受罚。

历经七八年研发，我们推出国内首款无食品添加剂的酱油，将其定为0系产品，才注册“千禾0”商标，用来区分产品系列、方便消费者选购。

新京报：随着系列事件的发酵，“千禾0”商标被质疑“心机商标”，你怎么看？

滚轮轴承外圈上均标注有“Schindler”标识、制造公司标识和批次数字，且骨架轮孔洞印有某电梯配件公司商标的上半部分图形。

近日，国家知识产权局商标局在官网披露，近期其已依职权宣告无效带有欺骗性的商标超过1100个，数据还将持续更新，涉及品牌包括康师傅、白象、千禾、美的、东鹏、盒马、皇氏集团、海欣食品、巧媳妇等。

在本次决定作出前，裕湘食品已主动停止使用“裕湘手擀”商标，相关库存包装也已完成消化。

在商标被宣告无效后，陈克明官方旗舰店仍在售卖“手擀面”，外包装仍使用了“陈克明手擀”的商标，而金沙河在第三方店铺售卖的一款标注了“手擀”的包装，文字已替换成“擀面”，而其他品牌的官方店铺则无相关的产品在售卖。

已主动停止使用“裕湘手擀”商标

一旦因为品牌商标文字擦边问题被示众，轻则一场舆论危机，重则被钉在年轻人内心认同的耻辱柱上，虽不马上致命，但品牌力会持续失血。

哪怕市场上没有类似产品，只要品牌的商标清单中有此类商标，将来也可能会被视为原罪。

斯威夫特旗下公司TASRightsManagement于4月24日向美国商标和专利局（USPTO）提交申请，其中两项为声音商标，分别涵盖短语“Hey,it'sTaylorSwift”和“Hey,it'sTaylor”。

陈克明仍在使用“手擀”商标售卖产品

金沙河、康师傅等未对“手擀”商标被宣告无效作出回应

在本次决定作出前，裕湘食品已主动停止使用“裕湘手擀”商标，相关库存包装也已完成消化，目前裕湘食品现有产品包装、官网、电商平台及经销渠道页面均已无“裕湘手擀”商标的产品展示。

值得注意的是，本次裁定并非完全否定沁柠檬电子的商标申请。

你对“千禾0”商标的未来有何打算？

不过，在国家知识产权局通过官网公布陈克明两个涉及“手擀”的商标被依职权宣告无效后，南都湾财社记者曾就此事向克明食品了解情况，克明食品方面并未回应采访。

此前陈克明、金沙河注册了“手擀”的商标，公司的经销商也想销售“手擀”概念的产品，于是就注册了，但是因为认为有风险，并没有使用。

紧接着，“千禾0”商标被指为“心机商标”的舆论风暴接踵而至。

“手擀”商标被取消，陈克明仍在使用，裕湘食品称已主动停用

“手擀”商标被取消，陈克明仍在使用，裕湘食品称已主动停用“手擀”商标被取消，陈克明仍在使用，裕湘食品称已主动停用_东方财富网

若不及时纠正，商标制度将偏离其“保障消费者和生产、经营者利益，促进社会主义市场经济的发展”这一立法初衷。

这些行为不仅破坏市场公平竞争环境，也严重削弱了商标制度的公信力。

这种违法行为不仅严重侵害消费者合法权益，扰乱公平竞争的市场秩序，更不断侵蚀商标制度赖以存续的诚信基础。

虽然商标信息已经浮出水面，但关于最终的中文名称依然存在变数。

加强对商标代理机构的监管。

当时，大家并没有觉得品牌、商标的“擦边”有什么大问题。

中新网广州4月25日电(方伟彬陈虹伶)广东省高级人民法院24日晚间发布消息，日前，该院对一起涉港企业持有的知名服装商标“EVISU”侵权纠纷案作出二审宣判，判决驳回上诉，维持原判。

本案核心围绕由香港公司持有的服装商标“EVISU”的保护展开。

消息源 @SawyerMerritt 昨日（5 月 6 日）在 X 平台发布推文，报道称特斯拉为 Roadster 提交新的商标申请

中新网 广州4月25日电 (方伟彬 陈虹伶)广东省高级人民法院24日晚间发布消息，日前，该院对一起涉港企业持有的知名服装商标“EVISU”侵权纠纷案作出二审宣判，判决驳回上诉

中新网 北京4月25日电(记者 左雨晴) 针对广受社会关注的“心机商标”问题，中国新闻网《民生调查局》近期推出《别被牙膏的

2024年11月15日，小米又提交英文“SKYNOMAD”商标申请

2024年4月份以来，有多个申请人在便携式充电器等商品上申请注册显著部分为“120W”的商标，商标局均以“该标志使用在指定商品上，容易使公众对商品的功能等特点产生误认”为由予以驳回

日内瓦会议亮相不久后的1954年5月1日，属于茅台酒自己的商标终于诞生——贵州茅台酒商标正式注册

随着我国商标注册程序的持续优化、审查周期的缩短以及申请成本的降低，经营主体获取商标注册的便捷性显著提升。

寐谷公司称，其经授权合法使用“东尼沙龙”商标，认为“东尼理发”构成近似，易造成消费者混淆，因此提起诉讼并要求高额赔偿。

二是混淆使用构成侵权，一些经营主体通过自行改变注册商标图案、字体或跨类别、超范围使用商标，或攀附他人知名商标商誉，造成市场混淆。

同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，帮助我们共同做好“心机商标”的治理。

芮文彪同时表示，欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，帮助监管部门共同做好“心机商标”的治理。

商标注册核准由国家知识产权局商标局负责，而商品包装、广告宣传、标签标识的使用是否足以造成消费者误认，其监管与判定还涉及市场监管部门、行业主管部门的规范约束，以及一线执法环节的个案裁量。

在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。

据介绍，《商标法（修订草案）》特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。

深入开展“千企百城”商标品牌价值提升行动，依托知识产权保护中心、知识产权快速维权中心等载体，助力企业特别是中小企业建立健全内部商标管理制度，提升其规范使用商标、持续积累商誉的能力，引导企业将商标品牌战略融入企业经营全过程，使商标真正成为支撑企业高质量发展的核心资产。

随后，东鹏回应称，商标为保护性注册，东鹏注册了“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”等多个名称的多类商标。

今年稍早，演员马修·麦康纳（MatthewMcConaughey）也曾利用类似商标路径尝试保护声音和形象权益，被认为是首批相关案例之一。

值得注意的是，这并非传统版权或肖像权维权路径，而是借助商标法建立保护。

法律人士指出，即便相关照片或语音未被直接复制，若注册成功，商标保护理论上也可能覆盖“容易混淆的相似模仿”，从而为针对AI仿声、仿形象内容提供额外主张依据。

本案核心围绕由香港公司持有的服装商标“EVISU”的保护展开。

广东高院审理认为，综合该商标在2018年之前于内地的经营、宣传及受保护记录，并考虑其在境外尤其是香港地区的知名度辐射，认定涉案“EVISU”商标在2018年达到驰名状态。

此案明确了驰名商标跨类保护的边界，彰显了司法机关对恶意攀附知名品牌行为的严厉打击态度，平等保护了包括港资企业在内的市场主体合法权益。

而据澎湃新闻报道，东鹏饮料回应称，于2021年4月上市的“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国家法规针对“0糖”（无糖）的标准要求，商标注册是出于产品品牌保护需求。

若不及时纠正，商标制度将偏离其“保障消费者和生产、经营者利益，促进社会主义市场经济的发展”这一立法初衷。

二是“商标化命名”，将“0添加”“手打”等描述性词汇注册为商标，让消费者以为的成分不是成分、以为的功效不是功效。

部分词汇在商标申请阶段看似仅为独立的品牌标识元素，但一旦进入商品包装、宣传推广的实际使用语境，就极易被消费者解读为对商品功能、配方、产地、规格或数量的描述性信息。