包装

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这或许是28年前茅台酒提袋诞生时，整个包装行业难以想象的。

它出现时，茅台此前长达46年没有自己的专属提袋，中国包装行业发展也在那时上了一个新台阶。

消费市场的刺激，包装行业的进步，共同孕育了茅台外包装新产品。

1980年代，我国包括包装行业在内的各类产业处于“改革”阶段，国家层面积极推动包装行业的技术进步和规范化发展。

在日内瓦会议“抛头露面”过的茅台，也在这股浪潮之中积极响应，用国内外统一的瓶盖实现了一种规范，是国内包装行业在技术、材料和标准化意识上不断进步的一个缩影。

一瓶酒的征程，与探索中成长的中国包装行业密不可分。

更早以前，它的包装甚至不是瓶子，而是篓子，当地人称“卮子”。

这场零食包装危机的根源，要追溯到2600公里以外的波斯湾。

此番日本“包装危机”，直接反映了美以伊战争导致的日本原油危机，也反映了日本国民的“涨价疲劳”已逼近极限。

这场日本“黑白包装危机”乃至经济承压的本质，不光是由于中东打仗，也是因为日本在福岛核事故之后的15年里，持续选择了最小阻力的方式来面对能源转型：因为民众反对，不敢重启核电；

报告提到，部分企业甚至将全新塑料包装伪装成回收材料出售，侵蚀整个行业信用体系。

欧盟《包装与包装废弃物法规》已要求塑料包装必须达到最低再生料比例，印度则推出全球最激进的PCR目标体系。

零食包装也变黑白，「死亡氛围」在日本蔓延2026年05月19日18:0536氪来源：36氪

5月8日，卡乐比向零售商和批发商发出通知，将原本色彩鲜艳的外包装变为“黑白二色”包装。

彼时，消费者处于弱势，长期受品牌包装的影响，接受了这一默认事实。

曾经依存于材料取用和应用场景的茅台酒包装，结束了追赶，开始了表达。

2009年，采用光变油墨、激光反应等高科技防伪技术的“红胶帽”诞生，可以看到，进入价值时代的茅台酒包装更注重在防伪技术革新上。

不仅是提袋，此后的茅台酒包装不再发生显著变化，仅在细节处调整，基本保证了对外输出的形象完整性、统一性。

也就是从这个时期开始，茅台酒包装开始明显出现防伪属性。

茅台酒出口产品线酒瓶开始使用成本较高的白瓷瓶，拴红飘带，外形与如今的茅台酒产品开始接近，标志着茅台酒包装的初步规范化。

在航海时代，茅台酒成为出口兑换外汇的支柱性产品，为了满足海外市场需求，不仅是商标在市场上激流勇进，茅台酒包装也在紧追规范的步伐。

那时，茅台酒包装走两条线，一条是面向国内的低成本简易包装，一条则是面向国外的高标准包装。

海外市场对茅台酒包装的约束始终存在，国内外两条线的包装规范延续了几十年时间。

1976年,茅台酒包装取消稻草装箱,改外包装木箱为纸箱，箱内填充物由稻草谷壳改为瓦楞纸，每箱的数量减为一打12瓶，这个计数单位遵从了全球通行的酒类贸易规则，消除了贸易壁垒和计算障碍，标志着茅台包装的全面国际化。

茅台酒包装箱，从建厂时代开始就用的是木箱。

1966年，贵州清镇玻璃厂通过技术攻关试制乳白色玻璃瓶获得成功，解决了渗漏和外观不美的问题，也解决了避光的问题，从而逐步结束了茅台酒包装用土陶瓷瓶的历史。

日本零食包装变成黑白色

零食包装也变黑白，死亡氛围在日本蔓延南风窗

卡乐比的彩色包装和黑白包装/图源：日经新闻

这一整套说法，恰好迎合了前些年美国等西方国家一些势力的话术模板：把“台独分裂”包装成“民主自决”，把“以武谋独”包装成“自我防卫”，把“制造对抗”扭曲成“捍卫现状”，再把坚持一个中国原则、反对国家分裂的正义正当之举反咬成“破坏现状”。

既然经过前几个时代的演进，包装之于茅台酒已不再是提供基础物理保护的外壳，而开始承载更多价值。

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