东方甄选
分类
首家线下体验店
门店
5月7日，《华夏时报》记者实地探访了位于新东方南楼一层的东方甄选门店。
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转型
资深主播与管理层理念冲突背后，是东方甄选转型的阵痛——努力摆脱对单一平台、单一主播的依赖。
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表示
东方甄选表示，本次激励用于绑定核心团队、稳定管理层与骨干员工，强化长期增长动力。
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自营品
作为转型核心，在不到两年的时间里，东方甄选自营品发展迅速。
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从农产品延伸至日用品甚至是保健品，目前东方甄选自营品已经达到了800多款——这一数量在直播电商行业远超其他同行。
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管理层
2023年12月，因“小作文”事件，东方甄选管理层与董宇辉的矛盾公开化，俞敏洪当时便曾因“管理漏洞”公开道歉。
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离职
2026年04月28日09:27亿邦动力网2024年董宇辉从东方甄选离职一事，令俞敏洪“一朝被蛇咬，十年怕井绳”。
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明明
4月25日，东方甄选明明、天权、中灿、林林四位核心主播集体宣布离职。
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早期
2025年底新CEO孙进上任后，军事化管理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例等动作，彻底打破了东方甄选早期的“人文”底色。
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公开媒体报道中，孙进上任后，军事化管理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例等动作，打破了东方甄选早期的“人文”底色。
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两人均为东方甄选早期核心成员，深度参与平台发展过程。
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执行总裁孙进
东方甄选执行总裁孙进现身“安利”办会员2026年05月06日12:15界面5月5日
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有多位网友在社交媒体上发布视频，东方甄选执行总裁孙进也现身门店现场，与顾客面对面交流。
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此次亲自到店站台的东方甄选执行总裁孙进，是新东方19年的核心老将，也被俞敏洪称为
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想做
回到此事去看，从俞敏洪以及东方甄选管理层此前陆续透露的信息看，做一家“卖产品的企业”似乎才是东方甄选想做的，而不是成为一家“卖明星周边的经纪公司”。
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这被不少媒体解读为，东方甄选想做“线上山姆”，而其后续的诸多动作也再次印证了这一点。
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在运营模式
事实上，自董宇辉离职后，东方甄选在运营模式、直播风格及管理方式上出现明显变化，部分主播表示难以适应和认同。
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回应
2025年6月18日，东方甄选官方账号发布视频，顿顿官宣离职，表示与公司合约到期，感谢公司和俞敏洪老师，“三十而立，将尝试挑战自己未知的能力，继续前行”，对此东方甄选回应：愿顿顿前程似锦，一路升华。
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主播明明
“去头部化”
董宇辉风波后，东方甄选“去头部化”的战略转向初见端倪。
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“F4”
不到两年，随着明明、天权的告别，加上此前已离开的董宇辉和顿顿，曾经奠定平台早期影响力、被粉丝称为东方甄选“F4”的初代主播已全部出走。
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F4”
初代“东方甄选F4”的集体出走，意味着其知识型带货风格落幕。
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CEO孙东旭
2025年11月6日，俞敏洪在社交媒体上确认，原东方甄选CEO孙东旭因个人原因离职。
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此前，原东方甄选CEO孙东旭的离职也引起了很大的关注。
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事件
2026-12-28
同年12月28日，旗下直播电商品牌东方甄选正式成立，自此走上转型之路，至今已发展五年
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2026-05-31
入选名单将于2026年5月31日前在东方甄选APP公布，公布形式为用户加密手机号，保护参与者隐私
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入选名单将于2026年5月31日前在东方甄选APP公布
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2026-05-21
东方甄选全国首家线下体验店开启试营业，店面位于北京中关村新东方大厦南楼一层，门店计划于5月21日正式开业
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2026-05-20
快科技5月20日消息，近日，江西吉安的王女士反映，5月8日，她在东方甄选APP上花费30多元购买了一箱肉松戚风蛋糕
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2026-05-19
5月19日，东方甄选在社交平台发布视频回应称
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2026-05-18
此次南极行活动的报名时间为4月21日至5月18日，参与方式便捷，用户可通过东方甄选APP、小程序或在线客服，点击指定链接填写问卷完成报名
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2026-05-08
江西吉安的王女士反映，5月8日，她在东方甄选APP上花费30多元购买了一箱肉松戚风蛋糕
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2026-05-05
5月5日，东方甄选全国首家线下体验店开启试营业
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2026-04-30
4月30日，俞敏洪在社交平台发文回应东方甄选股权授予一事时称，股权授予，对于上市公司来说
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从东方甄选成立到今天，他没有领过一分钱工资，并表示未来股权兑现后，得到的现金在完成相应的纳税义务后
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2026-04-29
快科技4月29日消息，4月28日晚间，东方甄选发布公告
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快科技4月29日消息，4月28日晚间，东方甄选发布公告，根据公司2023年股份激励计划，向公司董事、高级管理人员及核心员工授出共计1930.14万股股份奖励，涉及302人，占公司已发行股份的1.82%
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2026-04-28
4月28日晚间，东方甄选发布公告，根据公司2023年股份激励计划，向公司董事、高级管理人员及核心员工授出共计1930.14万股股份奖励，涉及302人，占公司已发行股份的1.82%
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东方甄选4月28日晚间发公告，依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%
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4月28日晚间，东方甄选发布公告，依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%
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2026-04-27
新快报讯 记者张晓菡报道 东方甄选四位核心主播接连宣布离开引发市场广泛关注，4月27日
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2026-04-25
4月25日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林陆续在个人社交平台发长文宣布
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4月25日，东方甄选旗下明明、天权、中灿、林林四位人气主播相继宣布离职
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4月25日下午，东方甄选4名主播明明、天权、中灿、林林陆续在个人社交平台发长文宣布
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4月25日，东方甄选明明、天权、中灿、林林四位核心主播集体宣布离职
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4月25日下午，东方甄选明明、天权、中灿、林林四位核心主播先后宣布离职引发广泛关注
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4月25日，东方甄选旗下4名核心主播明明、天权、中灿和林林相继发文宣布离职
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4月25日，主播中灿、林林先后发布告别内容，正式确认离开东方甄选，至此四位主播全部完成官宣离职
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2026-04-24
4月24日，东方甄选人力资源部通过东方甄选App发布公告称
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2026-04-21
2026-04-00
此前东方甄选还宣布，其线下超市计划在4月开业
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2026-01-27
2026年1月至今，东方甄选已推出两季主播面试直播综艺《甄选的offer》
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2025-12-06
2025-11-30
截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款自营产品
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截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款SPU的自营产品
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截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款自营产品
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2025-06-29
2025年6月，东方甄选早期核心主播之一顿顿离开公司，开启个人创业
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2025-06-27
董宇辉、顿顿、明明与天权曾被合称为东方甄选的“F4”直播组合，其中，董宇辉2024年7月携与辉同行出走，2025年6月，顿顿也宣布离职
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2025-06-18
2025年6月18日，东方甄选官方账号发布视频
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2025-05-30
截至2025年5月，东方甄选累计推出732款自营产品（同比增长50%）
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2024-07-27
2024-01-30
2024年1月，俞敏洪在中期业绩会上表示：“如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话
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2024-01-27
2024年1月，俞敏洪在中期业绩会上表示，如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话
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效果
事实上，在董宇辉时代，东方甄选就已经在尝试大力度降低超级主播对平台的强绑定。
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剥离与辉同行后，东方甄选2025财年GMV一度降低至87亿元。
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孙进对东方甄选的调整，从运营数据上，似乎并未造成太大波动，这也给了他继续推行改革的底气。
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俞敏洪曾在个人公众号上坦言：“最初，东方甄选确定卖农产品……是为了使基层老百姓的产品好卖一点，收入增加一点，同时让消费者能够得到更好更多的产品。
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东方甄选生鲜自营品类增加的同时，加大基建的重资产投入。
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入选名单将于2026年5月31日前在东方甄选APP公布，公布形式为用户加密手机号，保护参与者隐私。
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影响
面对流量平台的算法博弈，东方甄选仍需在抖音生态中争夺用户注意力，完全脱离主播IP的引流作用并不现实。
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他曾在东方甄选担任执行董事、CEO等要职，在东方甄选的发展历程中发挥了重要作用，但此后因“小作文风波”遭受诸多外界质疑，并被免去东方甄选执行董事、CEO职务。
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公开信息显示，截至2025年11月30日，东方甄选共有1054名全职员工及469名兼职员工，此次受益的300名员工占了公司整体用工规模的不小比例。
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其它
在2024年的股东会上，俞敏洪称，未来希望依托新东方约800个教学点，打造东方甄选会员店，未来会继续开发更多自营品和优质的地方产品。
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其它
俞敏洪回应获180万股授予：没领过东方甄选一分钱工资，股权兑现后全部用于设立基金和捐献2026年04月30日15:36IT之家IT之家4月30日消息，4月28日晚间，东方甄选发布公告，依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%。
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主播离职潮后东方甄选奖励300名员工市值4亿股份人均超140万元2026年04月29日13:05快科技2018快科技4月29日消息，4月28日晚间，东方甄选发布公告，根据公司2023年股份激励计划，向公司董事、高级管理人员及核心员工授出共计1930.14万股股份奖励，涉及302人，占公司已发行股份的1.82%。
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主播F4集体出走后，东方甄选奖励俞敏洪等302人共1930万股、价值约5.49亿港元2026年04月29日11:26IT之家IT之家4月29日消息，4月24-25日，曾被粉丝称为“F4”组合的四位元老级主播——明明、天权、中灿、林林，陆续宣布从东方甄选离职。
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4月28日晚间，东方甄选发布公告，依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%，当日收盘价28.44港元（IT之家注：现汇率约合24.8元人民币）/股，总价值约5.49亿港元（现汇率约合4.8亿元人民币）。
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4月28日晚间，东方甄选发布公告，依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%。
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俞敏洪回应2026年04月26日08:12Bianews近日，东方甄选发生大规模主播人事变动，旗下明明、天权、中灿、林林四位人气主播相继宣布离职，引发行业及网友广泛关注。
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4月24日，东方甄选发布公告，主播明明和天权即将告别东方甄选。
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4月24日晚间，东方甄选官方发布人事公告，确认主播明明、天权离职。
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2026年1月至今，东方甄选已推出两季主播面试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗。
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截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款SPU的自营产品，同比增长33.5%，但品类激进扩张的同时，也引发部分消费者对品控的质疑。
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企业方面透露，截至2025年11月30日，东方甄选累计推出801款自营产品，而2024年同期仅为600款，发力向“线上山姆”转型。
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截至2025年5月，东方甄选累计推出732款自营产品（同比增长50%），自营品GMV达38.1亿元，占总GMV的43.8%。
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今年1月底，东方甄选公布了2026财年中期业绩。
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去年12月，东方甄选启动了首店店长招聘，明确选址中关村、定位复合业态，并开出1.5万到3万元的薪酬待遇，优先招聘有便利店、复合业态管理经验的人才，为线下业务从0到1搭建蓄力。
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