上新

因而，这场脑洞大开的创意整活背后，其实是太二以「鲜活」为题眼的一场重磅上新营销，而更值得关注的是，此次太二携手抖音生活服务，不止停留在食材层面的产品上新，更是从品牌战略高度，以「更高鲜活标准」完成了一次面向大众消费者的心智焕新。

在SocialBeta看来，本次上新营销的核心亮点，是品牌与平台联手打造直播内容IP——「鲜活运动会」：以体育赛事的形式重新解构食材「竞技」，将抽象的鲜活升级概念，转化为了一场用户可感知、易参与的沉浸式娱乐体验。

这也意味着，仅仅聚焦单一菜品的上新思路不再适用于如今的消费者，品牌需要更早抢占消费者心智，用心智上新带动产品上新。

同时，依托超头部达人矩阵、场景化的直播内容，品牌更是完成了上新声量的规模放大，形成了一场辐射全平台的热点事件。

精彩片段经发酵传播，吸引大量网友围观转发，既精准触达年轻及泛体育兴趣人群，引爆品牌上新声量，也进一步强化了太二会玩、有梗的年轻化品牌形象。